Поиск по архиву
Ключевые слова: href http all master katalog htm пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-74Рекламные Идеи 4/06
Комментарии
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| A Jour: новая марка в фэшн-бизнесе |
| Кто конструирует моду в мире? Модные дома: Dior, Galliano, Nina Ricci. А возможно ли создать подобный модный дом на Украине или в России? О стратегии нового бренда модного белья A Jour рассказывает владелец марки Виталий Новицкий и директор по стратегическому планированию агентства ADV-DVA Марина Морозова.
|
Рекламные Идеи 1/05
Рекламные кампании
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| «Креативная бизнес идея» на службе у брэнда |
| CBI (Creative Business Idea) – творческий метод агентства BETS EURO RSCG. В его основе лежит задача определить или предсказать главные ценности рынка и связать с ними послание брэнда. Читайте описания нескольких идей:
Пиво Guinness: завоюем молодежь! Hallmark Flowers: не сдерживайте свои чувства Dean’s Milk Chug: пейте молоко, будете здоровы! Egg: реалити шоу «Адские домохозяйки» Room Service: красочное превращение вашего дома |
Рекламные Идеи 3/04
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Durex: миллион причин |
| Жизнерадостный сперматозоид – символ презервативов Durex. Понятно, отчего он так весел – брэнду удалось преодолеть маркетинговые проблемы благодаря блестящему креативу и необычным медианосителям.
Скачать PDF со статьей >> |
Рекламные Идеи 4/03
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Виски Ballantine’s Finest: самое то! |
| Забавная кампания, в которой мир показан глазами страстного приверженца марки: все имеет свои недостатки, кроме виски Ballantine’s Finest. Даже каннский лев – «не то»: злобный вид, следы от пальцев, золото не настоящее… Но Ballantine’s Finest – “самое то!” За короткий срок марка вышла на лидирующие позиции в своем рынке.
|
Рекламные Идеи 2/03
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Pages Jaunes: Runners творят чудеса |
| Чтобы выдержать конкуренцию, «Желтым страницам» необходимо было модернизировать марку и выработать у аудитории привычку обращаться за помощью только в Pages Jaunes. «Страницы» решают обновить свой брэнд, используя при этом молодых симпатичных «бегунов» – персонажей, созданных агентством Callegari Berville Grey. Результат кампании превзошел все ожидания, а рекламное агентство получило Grand Prix на конкурсе Effie France в 2002 году. |
Creative Club
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Эпика 2002: Север против Юга |
| Конкурс Epica Awards, как всегда, выявляет европейские рекламные пристрастия.
На этот раз обнаружилась ощутимая разница между северным и южным креативом и явное увлечение пародиями: реклама пародирует рекламу! А в целом все очень даже мирно, «кровавых» роликов почти нет, отвратительных – еще меньше, зато есть долгоиграющие рекламные сериалы, смешные и эффективные. “Эпика" еще раз показала, что побеждают работы, в основе которых лежит четкое сообщение и красивая метафора. Читайте в журнале иллюстрированный обзор конкурсных работ и интервью с членами жюри. О конкурсе Epica Awards 2002 мы также писали на сайте в материале "Epica 2002 провела раздел между северным и южным креативом" >>> |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| ACT: рекламисты против дискриминации |
| К сожалению, мир несовершенен и для социальной рекламы всегда найдется тема. На этот раз ACT (Advertising Community Together) в качестве пищи для ума выдвинуло призыв «Остановим дискриминацию». Откликнулись рекламисты из тридцати стран. И как креативно откликнулись!
О социальной активности рекламного сообщества мы также писали на сайте: "А ты записался в добровольцы?" >>> |
Рекламные Идеи 3/02
Брэндинг
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Опыт использования методики Brand Sight Gallery |
| Очень часто респонденты на прямые вопросы отвечают не искренне, следуя социальным нормам. В методике Brand Sight Gallery респонденты выбирают картинки, которые, по их мнению, соответствуют брэнду. Это помогает выявить реальное отношение к брэнду. В качестве примера приводятся результаты исследования рынка соков в России.
|
Рекламные Идеи 2/02
EFFIE
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Euro EFFIE 2001: чувства эффективны! |
| То, что объединяет кампании-победительницы – характер аргументации. Реклама больше не апеллирует к рациональному, а строит эмоциональные связи с продуктом или услугой. Кроме того, реклама с доказанной эффективностью оказывается гуманистичнее, добрее победителей многих креативных фестивалей. Ниже приведены заголовки восьми кампаний, подробные описания которых напечатаны в журнале.
Nivea Sun Spray: революция в упаковке Tele2: говорите, сколько влезет! Accenture: консалтингу тоже нужны брэнды Alldays: прилепила и забыла Coral Black Velvet: стирать – это модно Nicorette: души сигарету! VW Sharan “Safari”: назад к гармонии |
Рекламные Идеи 3/01
Брэндинг
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Как измерить лояльность? |
| Нужно ли исследовать лояльность? Если нужно, то как это делают? Какова специфика исследования лояльности в банковской сфере? Обо всех этих вопросах речь в данной статье.Автор рассматривает несколько моделей лояльности (Lisrel Model, предложенную Boecht & Halleman, Institut fur Demoscopie Allenbach, Conviction Model от Frappa &Saint Paul, SOFRES), а также предлагает свою модель.
|
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-74