Архив

Автор, опытный практик (исследования, участие в запуске реальных брэндов), перечисляет следующие достоинства необходимые брэнд-менеджеру: умение принимать решения в ситуации ограниченных полномочий, умение управлять людьми, которые тебе не подчиняются, хорошее знание потребительской психологии, увлеченность и умение эмоционально «понимать» брэнд, хорошие навыки финансового планирования в ситуации ограниченных ресурсов, «экономическое мышление», инициативность и предприимчивость. В статье также рассказывается о типичных ошибках брэнд-менеджеров и предлагается вариант программы для обучения профессии брэнд-менеджера.

получить статью

Интервью с главой парижского офиса компании The Added Value.

получить статью

Статья посвящена опыту и методикам работы глобального маркетингового агентства The Added Value, девиз которого «Growing Brands, Growing Business». На материале реальных примеров рассказано, как агентство помогает компаниям создать управляемый рост для брэндов и соответственно – всего бизнеса. Среди примеров: Levi’s Engineering Jeans (которые вернули интерес к марке в Европе), молодежное шампанское POP, европейский интернет-банк Egg, мороженое-драже Solero, запуск российского пивного брэнда «Золотая Бочка», европейский ре-лонч чешского пива Pilsener Urquell. The Added Value пользуется собственным инструментарием для позиционирования, о котором также рассказано в статье.

получить статью

Директор одного из крупнейших российских рекламных агентств рассказывает истории о перепозиционировании (re-positioning) пива «Клинское», «Сибирская корона», сока Nico, дезодоранта Rexona и о других работах агентства.

получить статью

Некоторые телевизионные ролики становятся одновременно лидерами симпатий и антипатий – как это произошло с рекламой пельменей «Царь-батюшка». Возможно, именно такая реклама наиболее эффективна? На этот вопрос отвечают исследователь, психолог и брэнд-менеджер.

получить статью

Кетчуп Heinz: зажигательный праздник во рту

Реклама компьютерных магазинов всегда технически заумная, реклама бытовой химии всегда изображает счастливые семейства. А вот реклама бутиков и стиля жизни haut-couture часто – смесь агрессии и декаданса. Почему так? На этот вопрос пытаются, каждый по-своему, ответить психолог, модельер и рекламист.

получить статью

Технология рекламного взрыва – это простая схема создания идеально работающей рекламы. Запомните ее, и вам больше не придется держать в голове кучу моделей. Вы всегда сможете найти правильную дорожку при сочинении рекламы, или оценить принесенные вам идеи. Чем больше вы будете пользоваться этой схемой, тем лучше у вас будет получаться! Обученные по этой методике люди за короткий срок начинали делать эффективную рекламу или хотя бы могли отличить хорошее от плохого. Статья богато иллюстрирована примерами из российской и зарубежной рекламной практики.

получить статью

По наблюдениям автора, члена жюри Epica Awards, европейская реклама движется от агрессивности к доброте (стала менее кровавой даже в такой жутковатой категории, как «социальная реклама»); от компьютерных чудес к искусной актерской игре и от больших бюджетов – к откровенному аскетизму. Эти и другие тенденции современной рекламы с точки зрения членов жюри конкурса. Статья богато иллюстрирована примерами рекламы.

получить статью

Разговор с креативным директором агентства BBDO Moscow о том, что можно и чего нельзя делать в рекламе. Андрей придумал новый для русского языка глагол-призыв от названия батончика Snickers – «Сникерсни!». Допустимо ли это в русском языке? В разговоре-дискуссии принимают участие копирайтеры Маргарита Васильева и Сергей Логвин, профессор Игорь Крылов, редактор журнала Андрей Надеин.

получить статью

Вы помните шедевры социальной рекламы, которые появились как отзыв на взрывы в Москве в 2000 году? И я не помню. А вот западные коллеги сразу же после трагедии 11 сентября объединились под девизом Act! - «Действуй». Вдохновителем акции «ACT» (говорящая аббревиатура от Advertising Community Together, т.е. «Рекламное сообщество объединяется») выступил один из крупнейших порталов, посвященных рекламе www.adforum.com. На страницах журнала представлены наиболее интересные работы, присланные из разных стран мира.

получить статью

-

-

-

Томас Гэд. «4D Брэндинг»
Санкт-Петербург, Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002 г.

Жан-Мари Дрю. «Ломая стереотипы»
Санкт-Петербург, «Питер», 2002 г.

Пол Постма. «Новая эра маркетинга»
Санкт-Петербург, «Питер», 2002 г.

Пол Темпорал, Мартин Тротт. «Роман с покупателем»
Санкт-Петербург, «Питер», 2002 г.

Дж. Траут, Ст. Ривкин. «Дифференциируйся или умирай!»
Санкт-Петербург, «Питер», 2002

Дж. Траут. «Большие бренды – большие проблемы»
Санкт-Петербург, «Питер», 2002

получить статью

Конкурс EFFIE дает ценнейший материал для аналитиков рекламы. В нашем журнале за 2001 год было напечатано около 40 описаний успешных рекламных кампаний! Анализируя причины успеха, мы выделили ряд стратегических принципов современного брэндинга: сунуться вовремя; концентрация на целевую аудиторию; современное понимание брэнда (этот пункт состоит из целого ряда интересных наблюдений); «измените продукт»; берегите деньги. В статье данные принципы раскрываются на примерах рекламных кампаний с доказанной эффективностью.

получить статью

То, что объединяет кампании-победительницы – характер аргументации. Реклама больше не апеллирует к рациональному, а строит эмоциональные связи с продуктом или услугой. Кроме того, реклама с доказанной эффективностью оказывается гуманистичнее, добрее победителей многих креативных фестивалей. Ниже приведены заголовки восьми кампаний, подробные описания которых напечатаны в журнале.

Nivea Sun Spray: революция в упаковке
Tele2: говорите, сколько влезет!
Accenture: консалтингу тоже нужны брэнды
Alldays: прилепила и забыла
Coral Black Velvet: стирать – это модно
Nicorette: души сигарету!
VW Sharan “Safari”: назад к гармонии

получить статью

Euro EFFIE 2001

получить статью

Euro EFFIE 2001

получить статью

Euro EFFIE 2001

получить статью

Euro EFFIE 2001

получить статью

Euro EFFIE 2001

получить статью

Euro EFFIE 2001

получить статью

Euro EFFIE 2001

получить статью

Euro EFFIE 2001

получить статью

Рассказ о рекламной кампании с элементами провокации. Комментирует редактор по психологии журнала «Рекламные Идеи» Елена Петрова.

получить статью

Рассказ о рекламной кампании с элементами провокации. Комментирует редактор по психологии журнала «Рекламные Идеи» Елена Петрова.

получить статью

Комментирует редактор по психологии журнала «Рекламные Идеи» Елена Петрова.

получить статью

Комментирует редактор по психологии журнала «Рекламные Идеи» Елена Петрова

получить статью