Архив

Автору статьи за последние пять лет пришлось участвовать как минимум в десяти проектах, задачей которых был ребрендинг. Марки были большие или маленькие, широко известные и узкоспециализированные. Но ситуация часто была одинаковой: для руководителей или директоров по маркетингу всегда был неожиданностью тот факт, что при проведении ребрендинга недостаточно придумать хорошее название или образ продукта. Необходимо всерьез углубиться в специфику процессов, управляющих массовой коммуникацией...

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

.

получить статью

У человечества есть одно тайное желание. Его можно условно назвать «тройка, семёрка, туз». Иначе говоря, рецепт успеха. Хочется понять, есть ли какой-нибудь способ. Наше исследование касается не «рекламы, и только рекламы», а «рекламы и всего, что с ней связано». Мы начали с того, что опросили креативщиков – людей, которым буквально каждый день приходится сидеть перед чистым листом бумаги или перед экраном и с нуля придумывать правильные вещи о продукте, бренде, компании и потребителе.

получить статью

Перефразируя крылатое ленинское высказывание про электрон, можно сказать, что нейминг так же неисчерпаем, как и атом. Мода на имена меняется достаточно быстро, еще быстрее расхватываются все мало-мальски приемлемые слова и словосочетания, но некоторые из аспектов нейминга по-прежнему остаются в тени. Почему бы не присмотреться к неявным направлениям?

получить статью

Поговорим о десятом фестивале «Идея!». Теперь он будет называться национальным, а обладатели первых мест будут кроме призов получать ещё и медальки в виде логотипа фестиваля – золотой звезды. На 8 конкурсов «Идеи! 2006» было представлено 1213 работ от 274 участников из 55 городов России и стран ближнего зарубежья.
Символом фестиваля стала перевёрнутая матрёшка в виде лампочки. И, похоже, что ребрендинг пошёл «Идее!» на пользу. В статье анализируются тенденции рекламы и наиболее интересные работы-победители.

получить статью

Седьмой Киевский международный фестиваль рекламы прошел с блеском. Судили – справедливейшие, лекции читали – мудрейшие, победили – лучшие. Церемония награждения седьмого Киевского фестиваля прошла и вовсе нетрадиционно – в стиле японского театра кабуки. Читайте обзор фестиваля, на котором побывала делегация нашего журнала в составе четырех человек

получить статью

Рецензии на книги о маркетинге и рекламе

получить статью

Кто конструирует моду в мире? Модные дома: Dior, Galliano, Nina Ricci. А возможно ли создать подобный модный дом на Украине или в России? О стратегии нового бренда модного белья A Jour рассказывает владелец марки Виталий Новицкий и директор по стратегическому планированию агентства ADV-DVA Марина Морозова.

получить статью

Наталья Смелова комментирует рекламную кампанию «Клинское. Пиво без понтов»

получить статью

Ольга Данилова комментирует ролик майонеза «Моя семья»

получить статью

Денис Поступной комментирует ролик пива «Рогань»

получить статью

Олег Лапшин комментирует рекламный ролик «Банкафанки»

получить статью

Новые медиа сортируют лавину информации, она растекается на маленькие ручейки, и каждый может выбрать самое «вкусное» лично для себя. Технологии тоже не стоят на месте – скоро мы сможем обмениваться мыслями при помощи смартфона и пары наушников. О новых способах рекламировать и быть рекламируемыми, о нестандартных коммуникациях и забавных медиаидеях – в нашей постоянной рубрике «Зараза».

получить статью

Любое СМИ – телеканал, журнал, газета – это продукт, отнимающий время. А время по нашим временам в дефиците. Поэтому на рынке СМИ конкуренция происходит не столько за деньги потребителя, сколько за его внимание, которое требуется привлечь, захватить и удержать.
Как это сделать, мы расскажем в этой статье.

получить статью

Кринолины, башмачки на шнуровках, рюши и воланы – все это возвращается к нам в течение нескольких последних лет из XVII – XVIII веков и заполняет подиумы Милана и Парижа. Как же предсказать, какой из уже существующих стилей претерпит метаморфозы и снова станет мегапопулярным? Про использование модных тенденций в пользу современных брендов мы расскажем в этом обзоре.

получить статью