Архив

Собственники, брэнд-менеджеры и консультанты в области маркетинга и права обсуждают вопросы создания и продажи брэндов. В живом разговоре ярко обозначены проблемы, характерные для сегодняшней России: осознание ценности брэнда, методы его оценки, взаимоотношения между собственником и управляющим.

получить статью

Современные торговые операции по покупке брэндов подтверждают впечатляющие размеры ценности брэндов. Но также возникает и вопрос: каким образом покупатели этих брэндов пришли к пониманию их стоимости? Как вообще кто-то может точно оценить брэнд? И как вы сможете понять – покупаете ли вы хороший брэнд или плохой? На эти вопросы существует много ответов, но ни один из них не является полностью удовлетворительным.

получить статью

Нужно ли исследовать лояльность? Если нужно, то как это делают? Какова специфика исследования лояльности в банковской сфере? Обо всех этих вопросах речь в данной статье.Автор рассматривает несколько моделей лояльности (Lisrel Model, предложенную Boecht & Halleman, Institut fur Demoscopie Allenbach, Conviction Model от Frappa &Saint Paul, SOFRES), а также предлагает свою модель.

получить статью

Рассказ о рекламной кампании модного бутика "Джулия Дима" с комментариями редактора по психологии журнала "Рекламные идеи – Yes!" Елены Петровой.

получить статью

Рассказ о рекламной кампании автомобильного дилера "Swed Mobil" с комментариями редактора по психологии журнала "Рекламные идеи – Yes!" Елены Петровой. Эти две истории будут полезны практикам рекламы.

получить статью

В любом возрасте человек не любит учиться. Напрягать память и усваивать полезную информацию ему лень. Поэтому на занятиях он предпочитает играть в морской бой, а в преподавателях больше всего ценит умение рассказывать анекдоты. Не случайно хорошая реклама опирается на принципы хорошего преподавания. Этому оригинальному взгляду посветил свою статью автор, опытный копирайтер и преподаватель.

получить статью

Статья консультанта по решению бизнес-задач, посвященная выставкам. Вы узнаете, как превратить недостаток в достоинство. Поймете, что копия может быть сильней оригинала, а подписи под картинками привлекут внимание посетителей. Узнаете, как создать для посетителей ощущение "старого знакомого", и как создать "встречу с чудом".

получить статью

Продюссер продакшн-студии DTV-MA, в которой сделано множество известных роликов, рассказывает о технологии производства видеорекламы. Для примера приведен рассказ о съемках знаменитого ролика "Рондо" с рабочим в строительной люльке.

получить статью

Владельцы студии – Леонид Фейгин и Дмитрий Перышков, рассказывают истории создания торговых марок фасованного кофе, муки, женских прокладок. А также о шуточной рекламной кампании "Батяня – потянет!", которую они провели за год до того момента, как Владимир Путин стал президентом. Эта кампания в основных чертах предварила действия имиджмейкеров нынешнего президента России.

получить статью

…такую надпись автор статьи прочел в автобусе в Новосибирске, где состоялся фестиваль. Фестиваль показал замечательные достижения региональных рекламистов в области дизайна упаковки, малобюджетной телерекламы. А также высветил серьезную проблему, – немногие российские производители понимают важность создания брэндов, что сильно снижает их конкурентоспособность.

получить статью

Гран при фестиваля "Идея!" – реклама страхования гражданской ответственности автомобилистов. Главный герой рекламы – старик-ветеран в "Запорожце" (маленькая дешевая машина), на борту которого нанесены знаки семи "подбитых" "мерседесов". Кампания имела высокие результаты по известности марки и продажам.

получить статью

Есть три условия прибыльности Интернет-маркетинга: эффективное приобретение клиентов, создание ценного предложения, способность удержать прибыль. В этой статье на множестве примеров рассказывается о том, как создать ценное и неотразимое предложение покупателю.

получить статью

--

--

--

Специалист по защите брэндов рассказывает о пяти типичных ошибках владельцев: игнорирование защиты, чужое имя, неохраноспособность, отсутствие стратегии защиты, слишком маленький «зонтик».

получить статью

Владельцы наиболее известных брэндов на российском рынке и представители правительственных организаций обсудили ситуацию в области защиты прав владельцев брэндов. Хотя существующие российские законы не обеспечиваю полной защиты прав, выступающие поделились собственным опытом, который будет полезен читателям журнала.

получить статью

Президент Рекламного совета России говорит о том, что “в ближайшие 5–10 лет будет массовое строительство российских брэндов, очень сильно вырастет рекламная индустрия. Западным агентствам не удастся так же успешно работать как русским рекламистам… Учитывая огромную величину рынка России, мы в первую очередь будем ориентироваться на самих себя".

получить статью

Все человеческие недостатки исправимы, а вот недостаток энергии нельзя исправить ничем. Олег Тиньков недостатком энергии не страдает: в свои 35 лет он создал несколько брэндов – сеть магазинов электроники «Техношок», модное пиво Tinkoff, замороженные продукты “Дарья”. Общая стоимость его бизнесов оценивается в несколько десятков миллионов. “Дарья” – победитель конкурса «Брэнд Года/Effie» в 2000 году.

получить статью

Брэнд-менеджер и менеджер по PR рассказывают историю продвижения брэнда “Дарья” на рынок России, делятся планами на будущее. Впервые в российской прессе дается развернутая картина этого брэнда в составе бизнеса.

получить статью

Интервью с маркетинговым директором компании «Трансмарк» (SAB) о стратегии пива «Золотая Бочка» (один из самых успешных брэндов России, победитель конкурса «Брэнд Года/Effie» в 2000 г.), об особенностях позиционирования на пивном рынке России, и о качествах брэнд-менеджера, необходимых для успеха.

получить статью

Это доскональное понимание своего потребителя, умение быть в нужное время с нужным продуктом, концентрация медиаусилий, точно найденная эмоциональная территория брэнда.

получить статью

История рекламной кампании фирмы мобильной связи. Победитель конкурса «Брэнд Года/Effie» в 2000 г.

получить статью

Они первые в России стали продавать карамель в пакетиках и создали сильную индивидуальность брэнда, основанную на русской традиции. Гран-при конкурса «Брэнд Года/Effie» в 2000 г.

получить статью

Первый чисто российский брэнд пластиковых карт «Альфамобиль» создан с использованием методов sales promotion и one-to-one communications. Победитель конкурса «Брэнд Года/Effie» в 2000 г.

получить статью