Архив

Ре-лонч умирающего брэнда Vichy, проведенный агентством BETC Euro RSCG в 2001 году, сделал его пятым по обороту брэндом L'Oreal, распространив дистрибуцию на 40 стран мира. Сегодня Vichy можно видеть в том числе и на полках российских магазинов – вполне в добром здравии.

получить статью

BETC Euro RSCG сделали для брэнда бюстгальтеров Wonderbra невозможное – перевели его в основной сектор рынка, сохранив при этом "старое" УТП. Результат: за шесть месяцев – двойное увеличение продаж и новый вектор развития бизнеса!

получить статью

Реклама против курения, сделанная агентством BETC Euro RSCG по заказу французского правительства, не только оказалась супер-эффективной, но и удивила рекламное сообщество нетрадиционным подходом к проблеме. А весь секрет – в смещении точки зрения!

получить статью

До применения креативной бизнес-идеи (CBI), разработанной в агентстве BETC Euro RSCG, RATP была компанией, объединяющей метро и автобусный транспорт в Париже. После внедрения CBI, RATP стала компанией, предлагающей услуги для мобильных людей: питание, напитки, газеты, интернет, торговые автоматы, SMS- сервис. Лицо кампании и ее финансовое положение полностью преобразились

получить статью

В 2002 году на рынке авиаперевозок в Европе заметно выросла конкуренция. Чтобы не потерять рынок, многие авиакомпании принимают меры. В основном используются механизмы сейлс-промоушн и социальные программы, которые призваны укрепить лояльность пассажиров к своим авиакомпаниям. Реклама играет в этих программах роль важного канала коммуникации. О социальной кампании Air France мы писали на сайте в материале "AirFrance против сексуальной эксплуатации детей" >>>

получить статью

Чтобы выдержать конкуренцию, «Желтым страницам» необходимо было модернизировать марку и выработать у аудитории привычку обращаться за помощью только в Pages Jaunes. «Страницы» решают обновить свой брэнд, используя при этом молодых симпатичных «бегунов» – персонажей, созданных агентством Callegari Berville Grey. Результат кампании превзошел все ожидания, а рекламное агентство получило Grand Prix на конкурсе Effie France в 2002 году.

получить статью

Жевательная резинка Hollywood снова обретает успех. Она не отказалась от своего традиционного голливудского имиджа, но сумела отнестись к нему с иронией. Итак, резинка Hollywood взялась пародировать старые фильмы, рассказывая при этом об оздоровительном эффекте своей продукции.

получить статью

Марка «Рено» наконец-то осознает банальность своего коммерческого предложения, в котором она выступает «создателем автомобиля». Ведь об этом сегодня заявляет чуть ли не каждый третий автомобильный брэнд! Необходимо срочно найти новое креативное решение, которое бы остановило спад продаж.

получить статью

Orange, неизвестный во Франции оператор мобильных телефонов, смог за рекордный срок вырваться в лидеры и заменить собой сразу три популярных тарифа France Telecom. И все это благодаря конструктивному решению и сноровке агентства BETS Euro RSCG.

получить статью

В конце года люди тратят на рождественские подарки уйму денег, и поэтому каждая вывеска старается привлечь как можно больше внимания. Decathlon, одна из крупнейших сетей спортивных супермаркетов, запустила свою кампанию в 2001 году. Результат: быстрый подъем продаж и укрепление имиджа магазина.

получить статью

Известный Интернет-провайдер переименован. При этом новое имя ничего не говорит потребителю. На помощь приходит яркий персонаж, который сразу же привлекает внимание пользователей Интернета. Причем персонаж отрицательный, но уж очень симпатичный!

получить статью

В 1999 году 13 500 несовершеннолетних были подвергнуты сексуальному насилию: силами рекламы можно показать хотя бы кусочек этого необъятного айсберга. Для того чтобы справиться со сложной задачей, агентство Publicis Etoile нарушает табу и нанимает знаменитых актеров.

получить статью

Снова появившийся в 1998 году Psychologies Magazine («Журнал по психологии») в течение четырех лет испытывал большой подъем продаж. Но растущий рынок никогда не остается пустым – у журнала немедленно появились конкуренты. Тогда, чтобы стать незаменимым психологом для женщин, было решено поднять знание о марке.

получить статью

Яркость, эмоциональность и самобытность – традиционные черты рекламных кампаний-победительниц французского Effie. Это объясняется как темпераментом их создателей, так и требованиями конкурса. Ведь премия дается только за те работы, которые сумели аргументированно доказать свою успешность, а скука и эффективность – две вещи несовместные.
В журнале вы прочтете восемь описаний эффективных рекламных кампаний из Франции:

получить статью

Основа креативной концепции – это образ «пивного братства», непременным атрибутом которого станет пиво «Три Богатыря». Основной посыл к целевой аудитории - пиво помогает друзьям собираться вместе, а когда мы вместе – любые проблемы нам нипочем. Эту мысль отражает и слоган рекламной кампании «Вместе - мы сила». В настоящий момент основной темой кампании является хоккейное спонсорство Профессиональной Хоккейной Лиги и Федерации Хоккея России.

получить статью

В фильме «Сталкер» Зона исполняла истинные желания людей, а не те, которые люди считали истинными. Процесс выбора имени столь же показательная вещь, как визит в таинственную комнату: в этот момент проявляются истинные устремления бизнесмена. Что у него в мечтах: построение собственного брэнда, желание покрасоваться перед коллегами или намерение прошмыгнуть в толпе?

получить статью

Такой вопрос возникает в отношении имен будущих брэндов. Ведь многие сегменты издавна брэндированных товаров (например, в кондитерской промышленности) очень плотно зарегистрированы. Люди готовы заплатить дороже, но только за уже готовое и зарегистрированное название. Вторая причина этого явления заключается в том, что запуск нового брэнда часто происходит в цейтноте, и вместо плановой работы идет срочное латание дыр. Продажа зарегистрированных имен напоминает торговлю суррогатами. Но все же такая торговля гораздо этичнее, чем действия патентных рэкетиров, которые регистрируют на себя изначально чужие имена.

получить статью

У франчайзинга есть две стороны: вы даете взаймы свою бизнес идею или систему, или, наоборот, платите роялти и арендуете чужое дело. Автор рассказывает о работе брэнда во время франчайзинга, а также дает советы, как сделать этот процесс успешным.

получить статью

Многие слышали, что недостатки можно превратить в преимущества, но не многие знают, как это сделать. Однако способы существуют! И один из самых важных – это умение разделять задание на этапы и его поэтапное выполнение.

получить статью

Известно, что самые эффективные решения, в большинстве случаев, смелы и нестандартны. Поэтому, вспомнив свой не самый удачный опыт проведения выставок, мы пригласили бизнес-консультанта. С его появлением мне пришлось прочувствовать "на собственной шкуре" весь процесс разработки и воплощения новых идей. И это, скажу я вам, бесценно по части директорского и управленческого опыта. Этим опытом я и хочу поделиться с коллегами.

получить статью

Конкурс Epica Awards, как всегда, выявляет европейские рекламные пристрастия.
На этот раз обнаружилась ощутимая разница между северным и южным креативом и явное увлечение пародиями: реклама пародирует рекламу! А в целом все очень даже мирно, «кровавых» роликов почти нет, отвратительных – еще меньше, зато есть долгоиграющие рекламные сериалы, смешные и эффективные. “Эпика" еще раз показала, что побеждают работы, в основе которых лежит четкое сообщение и красивая метафора.
Читайте в журнале иллюстрированный обзор конкурсных работ и интервью с членами жюри.
О конкурсе Epica Awards 2002 мы также писали на сайте в материале
"Epica 2002 провела раздел между северным и южным креативом" >>>

получить статью

К сожалению, мир несовершенен и для социальной рекламы всегда найдется тема. На этот раз ACT (Advertising Community Together) в качестве пищи для ума выдвинуло призыв «Остановим дискриминацию». Откликнулись рекламисты из тридцати стран. И как креативно откликнулись!
О социальной активности рекламного сообщества мы также писали на сайте: "А ты записался в добровольцы?" >>>

получить статью

В 2001 оно было объявлено "Лучшим французским агентством" (по мнению маркетингового еженедельника CB News), и "Агентством Года" в мировом масштабе (по мнению Ad Age Global). Каждая из кампаний, сделанных BETC Euro RSCG – наглядный пример творческих решений не только в области маркетинга, но и в области бизнеса клиентов. В журнале вы прочитаете о нескольких ярких кампаниях, созданных BETC RSCG.

получить статью

"Beyond Disruption" – одна из тех книг, которые изменяют сознание. Руководителям она укажет пути изменения компании, стратегии бизнеса. Рекламистам – новые подходы для создания рекламы. Брэнд – это живая бизнес-идея, он определяется поведением. Сегодня все, что делает компания – это брэндинг. Это связующая сила организации.

получить статью

Обзор книг о рекламе и маркетинге, вышедших в 2002-2003 годах

получить статью

«Ждите пивного переворота» - с этого слогана началась масштабная рекламная кампания нового ресторана «Тинькофф» в Новосибирске. Ее основная задача состояла в том, чтобы сделать ресторан одним из самых модных мест города, где посетитель смог бы получить полное представление о настоящем отдыхе и настоящем пиве. И переворот состоялся… в виде шоу-программы на улицах города: люди в форме, конный парад, водружение знамени, исторические персонажи и, конечно, скандал.
Комментирует кампанию редактор по психологии журнала Елена Петрова.

получить статью

Герои роликов – пародийные персонажи – Мозг и шоколадный батончик Nuts, которых изображают веселые молодые люди. Абсурдность ситуаций не портит картины: зритель принимает шутку как игру, запоминая вместе с сюжетом главное – брэнд и его основную идею. А это гарантирует хороший результат.
Комментирует кампанию редактор по психологии журнала Елена Петрова, в материале под заголовком "Люби антиполезное и двигай мозгами".

получить статью