|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-90 91-100 [101-187] Рекламные Идеи 6/07Рекламные кампании
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Не просто еда, а ваша еда из M&S | | Весной 2004 года сеть британских супермаркетов Marks&Spencer испытывала трудности в результате постоянных снижений продаж и негативных публикаций в прессе. Доверие к бренду было низким, что делало бизнес уязвимым для возможного поглощения. Пришлось исправлять ситуацию, и спасательным кругом стала кампания «Ваш M&S». Целевая аудитория была предельно широкой: потребители, персонал, журналисты, финансовые аналитики. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Не облегчайте жизнь автомобильным ворам | | В Англии и Уэльсе очень часто воруют различные вещи из машин: каждый день – около 8000 инцидентов! Причина главным образом в попустительстве самих жертв – так что имело смысл обратить внимание людей на то, что можно сделать, дабы не быть обворованными. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Dero: долой 99 пятен | | Это первая румынская рекламная кампания, удостоенная премии IPA Effectiveness Awards. Старый румынский бренд Dero был куплен компанией Unilever, и ему естественно, требовался релонч, чтобы противостоять новому конкурентному окружению. Решение, которое предложило агентство Bartle Bogle Hegarty, было наглым, но вполне в духе национальной специфики. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Десять секретов сока Innocent | Преуспеть на забитом конкурентами рынке – всё равно что перекричать хор. Голос должен быть не только сильным, но и уникальным. Именно таким уникальным голосом обладает английская компания Innocent, производящая свежевыжатые соки, в которых есть только сок и больше ничего. Первый секрет: избавить потребителя от скуки и вины, дав ему взамен любовь к себе и свежие ощущения. Второй секрет: производить свои продукты так, чтобы не подкопалась даже самая помешанная на свежести женщина и т. д. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Как фирма Travelocity проснулась богатой | | Как задать вектор роста ничем не примечательному бренду туристической фирмы, дела которой находятся в состоянии спада? И может ли в этом помочь реклама? Кейс показывает, что может. Правда, инвестиции все же потребовались, но деньги были поставлены на фаворита – что и принесло успех. |
Записная книжка
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | 30 книг для развития креативности | | Книги влияют на нас. Книги меняют нас. А некоторые книги помогают нам творить. Это могут быть книги, описывающие сам процесс творчества и его закономерности (назовём их «учебниками»). Другие книги содержат в себе множество мелких интересных деталей, из которых наш мозг может собрать нечто новое (назовём их «конструкторами»). Читайте наш список. |
Зараза
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Шоу вокруг рекламы | | Реклама – это сплошь и рядом использование предметов не по их прямому назначению. Манекены выходят из витрины и отправляются разгуливать по городу, менеджер становится рекламным щитом, а игрушечные машинки уезжают от владельцев. В самых прогрессивных формах маркетинговой коммуникации реклама становится продуктом, который люди покупают, платя за нее своим вниманием. И тут уже работает не сама реклама, а шоу вокруг нее. |
Рекламные Идеи 5/07Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Как он съел собаку: 6 рекламных рецептов от Гришковца | Интуитивно или сознательно, писатели находят путь к душам людей. Примерно того же добиваются сегодняшние бренды, которые хотят идти в ногу со временем. Давайте посмотрим, как можно найти правильный тон рекламного сообщения, пользуясь примером Евгения Гришковца – писателя, ставшего знаменитым благодаря особому задушевному стилю.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | 10 способов написать рекламный стишок | | Умение писать стихи совершенно необходимо российскому рекламисту по двум причинам. Первая: именно в России среди вещей, объединяющих наши целевые аудитории, стихотворные строчки занимают важное место. Вторая причина: рекламные джинглы и стишки въедаются в память, они активны и эмоциональны. Но важно помнить, что написать полезный и прекрасный рекламный стишок удастся только тому, кто знает как это делается. |
Зараза
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Заразные" возможности бренда | | Коммуникация становится «заразной», когда бренд дает людям новые возможности: принять активное участие в жизни, поделиться знанием или самому узнать что-то новое, развлечься на улице, создать необычный собственный образ, сравнить свое мнение с мнениями других людей. Потребитель, которому предлагается совместное дело, начинает относиться к бренду как к другу. В рубрике - очередные истории со всего света. |
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-90 91-100 [101-187]
|
