Архив

Преуспеть на забитом конкурентами рынке – всё равно что перекричать хор. Голос должен быть не только сильным, но и уникальным. Именно таким уникальным голосом обладает английская компания Innocent, производящая свежевыжатые соки, в которых есть только сок и больше ничего. Первый секрет: избавить потребителя от скуки и вины, дав ему взамен любовь к себе и свежие ощущения. Второй секрет: производить свои продукты так, чтобы не подкопалась даже самая помешанная на свежести женщина и т. д.

получить статью

Весной 2004 года сеть британских  супермаркетов Marks&Spencer испытывала трудности в результате постоянных снижений продаж и негативных публикаций в прессе. Доверие к бренду было низким, что делало бизнес уязвимым для возможного поглощения. Пришлось исправлять ситуацию, и спасательным кругом стала кампания «Ваш M&S». Целевая аудитория была предельно широкой: потребители, персонал, журналисты, финансовые аналитики.

получить статью

В Англии и Уэльсе очень часто воруют различные вещи из машин: каждый день – около 8000 инцидентов! Причина главным образом в попустительстве самих жертв – так что имело смысл обратить внимание людей на то, что можно сделать, дабы не быть обворованными.

получить статью

Это первая румынская рекламная кампания, удостоенная премии IPA Effectiveness Awards. Старый румынский бренд Dero был куплен компанией Unilever, и ему естественно, требовался релонч, чтобы противостоять новому конкурентному окружению. Решение, которое предложило агентство Bartle Bogle Hegarty, было наглым, но вполне в духе национальной специфики.

получить статью

Как задать вектор роста ничем не примечательному бренду туристической фирмы, дела  которой находятся в состоянии спада? И может ли в этом помочь реклама? Кейс показывает, что может. Правда, инвестиции все же потребовались, но деньги были поставлены на фаворита – что и принесло успех.

получить статью

Говорят, современный мир заставляет нас жить все быстрее. Мы не желаем ждать. Раздражаемся, если нельзя просто нажать кнопку и распечатать документ или компьютер зависает на несколько секунд. И есть человек, сделавший простоту девизом своей жизни и работы. Этот человек – дизайнер, программист и философ, профессор Массачусетского технологического института Джон Маеда.

получить статью

Это история обновления старого британского бренда – с использованием новейших принципов коммуникации. Агентство Fitch, которое сделало ребрендинг, перекинуло мостик от автомобильных шин к актуальной молодежной моде.

получить статью

В агентстве FutureBrand считают, что странам, как и любой торговой марке, нужна платформа бренда. Опираться на нее должны и бизнесмены, и чиновники. Вот только все проекты агентства пока сводятся к брендингу туристических направлений. Проект, созданный FutureBrand для Австралии, помог за три года увеличить приток гостей на полтора миллиона человек

получить статью

Дизайн – это не реклама. Это круче! Дизайн – это новый язык маркетинговой коммуникации, который все более востребован. Те, кто понял это, уходят из больших рекламных агентств, где все подчинено производству рекламы. И образуют маленькие креативные фирмы, способные на большие дела. Antidote – одна из таких фирм, и, пожалуй, одна из самых интересных, и находится она в Лондоне.

получить статью

Реклама играет лидирующую роль в британской культуре, наравне с искусством и модой. Давайте заглянем в творческую мастерскую одного из самых интересных агентств – Wieden + Kennedy. Их работы для Nike, Honda, Coca-Cola буквально двигают моду, проявляясь в одежде, сленге, поведении.

получить статью

Одним из самых интересных докладчиков фестиваля «Золотой барабан» стала физик и философ Дана Зохар. Она автор книг под названиями «Spiritual Capital: Wealth We Can Live By», «SQ - Spiritual Intelligence», «ReWiring the Corporate Brain» и других. Интересно, что самые передовые бренды сегодняшнего дня поступают точно так, как рассказано в книгах Даны. Поэтому мы решили опубликовать полный текст ее лекции с некоторыми добавлениями, взятыми из ее статей.

получить статью

«Гран-при» в конкурсе outdoor получил мыльный пузырь, настоящий во всех отношениях: работа DraftFCB Kobza из Австрии была fake ad и не имела заказчика. Еще отличился «Гран-при» в конкурсе принтов – его получила социальная реклама. А тренды ТВ-рекламы в 2008 году отныне будет диктовать ролик лекарства от простатита. Что же происходит с современной рекламой? Куда делись сильные работы для реальных заказчиков? Статья о победителях Golden Drum.

получить статью

Книги влияют на нас. Книги меняют нас. А некоторые книги помогают нам творить. Это могут быть книги, описывающие сам процесс творчества и его закономерности (назовём их «учебниками»). Другие книги содержат в себе множество мелких интересных деталей, из которых наш мозг может собрать нечто новое (назовём их «конструкторами»). Читайте наш список.

Илья Корнеев комментирует кампанию батончика Snickers

получить статью

Владимир Коровкин комментирует рекламный ролик Guinness

получить статью

Сергей Зуев комментирует рекламный ролик «Лада Калина»

получить статью

Елена Петрова комментирует рекламную кампанию Snickers

получить статью

Реклама – это сплошь и рядом использование предметов не по их прямому назначению. Манекены выходят из витрины и отправляются разгуливать по городу, менеджер становится рекламным щитом, а игрушечные машинки уезжают от владельцев. В самых прогрессивных формах маркетинговой коммуникации реклама становится продуктом, который люди покупают, платя за нее своим вниманием. И тут уже работает не сама реклама, а шоу вокруг нее.

получить статью