Поиск по архиву
Ключевые слова: href http www unionservice spb пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-62Рекламные Идеи 1/03
Социальный брэндинг
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| "Винап": ударим автопробегом по конкурентам! >>> |
| Даже на сверхконкурентном пивном рынке социальная активность брэнда может повысить продажи и дать мощное паблисити. Так случилось в Новосибирске с пивной маркой «Товарищ Бендер».
|
Рекламные Идеи 2/10
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Необычные кампании |
|
«Говорите о собеседнике, и вам не придется повторять дважды» – эту простую мысль иллюстрируют все кампании, выбранные нами из победителей конкурса IMC European Awards 2009 года. Каждая из них блестяще справляется со своей задачей, а все почему? Потому, что точно уловила ценности целевой аудитории. Ясно как день, что футбольному болельщику хочется громко по чему-нибудь постучать, а учителя и родители будут рады, если кто-нибудь вместе с ними озаботится проблемой детского чтения. Бренды хватаются за эти потребности людей, и – вуаля! – получаются прекрасные рекламные кампании. Вот вам примеры – берите их! Конкурс Integrated Marketing Communications European Award (IMC European Awards) организован Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA). Проводится с 2007 года. Официальный сайт конкурса: www.imceuropeanawards.com. |
Рекламные Идеи 4/09
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Дом Bledina для мам |
| Победитель Effie France 2008. Bledina – название для русского слуха не слишком благозвучное. Но для француженок вполне нормальное, к тому же оно ассоциируется с хорошо измельченными в блендере овощами и фруктами. Также от него можно образовывать дополнительные слова типа bledi-суп и bledi-молоко. Все эти продукты пришлись по вкусу молодым мамам, что принесло успех кампании. Решение – вполне в духе подхода, который используют в практике в агентстве Euro RSCG уже много лет. Подход называется CBI (Creative Business Idea). Суть его заключается в том, чтобы преобразовать сам бизнес клиента, и тогда, именно из этого изменения, органично рождается реклама. Если вас заинтересовал метод, можно прочесть статью "Открытое агентство BETC Euro RSCG" в Рекламных Идеях №2 за 2003 год.  |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| VW Polo: «Я беру ее, беру!» |
 Кампания-победитель Effie France 2008. Во Франции отношение к автомобилям сильно изменилось после утверждения повышенного налога на транспортное средство в зависимости от загрязнения атмосферы. Местные марки смогли адаптироваться к этому легче, чем иностранные. Но для Volkswagen была придумана очень правильная концепция – новая машина «по цене подержанной», что увеличило продажи в восемь раз. Подробности и «ключи к идее» читайте в кейсе. Работа креативного агентства с коротким названием .V.  Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 12 способов НЕ оторваться от реальности, делая рекламу |
| Писатель: Я писатель! Читатель: А, по-моему, ты говно. Писатель стоит несколько минут, потрясенный этой новой идеей, и падает замертво. Его выносят. (Даниил Хармс) Часто, глядя на экран, мы удивляемся тому, насколько оторваны от жизни и неактуальны сюжеты рекламных роликов. А ведь близость к реальности помогает бренду завоевать доверие людей! Как делать рекламу, близкую по духу целевой аудитории? Автор обзора беседует с российскими криейторами и приводит 12 действенных способов.
Кстати, один из способов – метод «разрыва ситереотипов». Процитируем немного один из пунктов обзора. Итак, можно ли выйти на чистую воду реальности, если бороться с рекламными клише? Метод disruption советует нам сначала выписать все стереотипы рекламы, а потом их нарушать. Что ж, можно попробовать! Британский писатель Джон Камм собрал наиболее ненавидимые англичанами стереотипы в рекламе. Многие из них актуальны и в России: 1. Мужчины одержимы сексом, но легко отказываются от него, чтобы посмотреть футбол и выпить пива. 2. Женщины постоянно борются со своим весом, формами тела и прической. 3. Успех в карьере всецело зависит от вашего умения впечатлить начальника. 4. Детишки причиняют мамам много беспокойств, но мамы никогда не бывают расстроены и всегда справляются. 5. Если мужчина делает что-то глупое (ходит по чистому полу в грязных ботинках, запихивает собаку в посудомойку и т. д.), женщина реагирует на это кривой улыбкой, а не злится и не раздражается. 6. Все дети обожают ходить в школу. 7. Все ученые нелепо подстрижены и безобразно одеты. 8. Работники служб спасения всегда лучше, чем люди в среднем. 9. Пожилые родственники никогда не страдают старческим слабоумием. 10. Все скандинавы без исключения белокуры и прекрасны. 11. Женщины работают на мужских работах — и при этом выглядят как модели. 12. Дети никогда не едят фрукты и овощи. 13. И мужчины, и женщины обожают водить машину, за рулем им никогда небывает скучно или страшно. 14. Мужчины всегда ленивее и неопрятнее женщин. 15. Отведав шоколада, женщины немедленно впадают в томную апатию. 16. Банковские работники — всегда друзья своих клиентов и при этом они чутьпривлекательнее (только если это женщины). 17. Современные мужчины заводят кошек. 18. Горячие напитки волшебным образом восстанавливают силы. 19. Если женщина не домохозяйка, то у нее есть интересная работа с карьерными перспективами. 20. Все лекарства, продаваемые без рецепта, работают немедленно и со стопроцентной эффективностью. 21. Дети знают больше взрослых. 22. Женщины никогда не заскакивают в душ быстро, предпочитая неспешно и элегантно мылить свое тело. Как бы вы продолжили этот список, посмотрев рекламные блоки отечественного телевидения? Читайте полностью статью в журнале! Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Disneyland избавит детей от страхов |
|
Рекламные Идеи 3/09
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Hyundai i30 просит посадки |
Победитель конкурса IMC Awards 2008 и любимая история редактора этого номера. Хочешь, чтобы твой продукт заметили, спусти его с неба! Рекламисты компании Hyundai действовали именно под таким лозунгом. Это помогло им не просто громко и с шумом представить новое авто, но и получить значительную прибыль. Механика акции представлена в статье. |
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Примеры заразительной коммуникации |
| Дорогой бренд! Посмотри на себя. Тебе от себя никуда не деться. Ведь ты – бренд. А в бренде всё должно быть... нет, не обязательно прекрасно, может быть, кое-что и отвратительно, но лучше и дольше живут те бренды, которые осознают свои недостатки и пытаются с ними либо мириться (превращая в достоинства), либо бороться. Производители автомобилей подбивают водителей сыграть в экологически безопасное вождение. Безработный выпускник вуза продаёт сам себя на eBay, вызывая своей выходкой оживлённые споры на тему рынка труда во Франции. Толстенькая пятидесятилетняя девушка завоёвывает своим красивым голосом и обаянием симпатии жюри и миллионов зрителей по всему свету. Люди ждут чудес, им нравится неслыханное, экстравагантное – но и надёжное, и даже скучное. Они хотят, чтобы их провоцировали и подбивали на разные затеи – и также хотят, чтобы их оставили в покое. Главное – понять, чего хотят конкретно наши потребители здесь и сейчас, и меняться вместе с ними, не изменяя идеалам; тогда успех, возможно, придёт к нам. Впрочем, должно ещё немного повезти. Про бренд можно спеть, как д’Артаньян в популярном фильме: «Но что такое рыцарь без любви? И что такое рыцарь без удачи?!» 23 примера заразительной коммуникации - в коллекции этого номера "Рекламных Идей".  Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Brand the Future: что может стать брендом будущего? |
В конце февраля у наших коллег из Италии возникла мысль провести студенческий конкурс. После 2009 года, после экономического спада и глобального финансового кризиса, мир неизбежно станет другим. Мы поставили перед участниками задачу прорекламировать идею будущего. И вот публикуем работы победителей, которые были выставлены на международном студенческом фестивале Magdalena в мае этого года. |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 6 прогрессивных приемов и 2 типичные ошибки рекламного креатива |
Повторение – мать учения. Особенно если принципы креатива относительно новые. Я взял их частично из статьи про фестиваль Golden Drum 2008 («Делайте не рекламу, а контент», № 6/08) и из интервью с Андреем Логвиным («Каждый раз я придумываю историю, которая интересна зрителям», № 1/09). Для иллюстрации подобраны примеры с нескольких фестивалей – Golden Drum, Epica Awards – и просто интересные работы. 
Как только делаешь шаг за границу рекламы, оказываешься в огромном мире с множеством возможностей...» «Конфликт масштабов — обычная проблема плохих рекламных плакатов...»«Цвет действует на наше тело — благодаря механизмам бессознательного...» Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-62