Архив

Российским предприятиям приходится преодолевать иллюзии и предрассудки в области менеджмента. Например, понимать, что конкурентоспособной может быть не только продукция, но и компания. Конкурентоспособная кампания кроме менеджмента ресурсов использует регулярный менеджмент организации. Для того, чтобы сделать процесс управления «прозрачным», автор статьи предлагает использовать оригинальную бизнес-модель компании.

получить статью

Line extension – выпуск под одной маркой различных видов товаров – распроатраненная практика не только в России, но и в мире. У этой стратегии много очевидных достоинств и неочевидных недостатков. Авторы статьи анализируют стратегии таких брэндов как Valio, «Довгань», «Моя семья», «Принцесса Нури (Канди, Гита, Ява)» и приводят важные условия успешной реализации стратегии line extension. В целом же рекомендация исследователей такова – по мере возможности стоит свести line extension к минимуму.

получить статью

Самые эффективные рекламные кампании Европы в 2000 году
Уникальный блок материалов, посвященный победителям конкурса Euro Effie. Цель конкурса – воздать должное самым эффективным рекламным кампаниям в Европе. В журнале приведены 14 рекламных историй “взорвавших” свои рынки, достигших выдающихся результатов. По каждой из историй вы можете прочесть о маркетинговой ситуации на рынке, новом позиционировании брэнда, креативном решении и медиастратегии, а также результатах кампании. Все истории иллюстрированы

получить статью

Уникальный блок материалов, посвященный победителям конкурса Euro Effie. Цель конкурса – воздать должное самым эффективным рекламным кампаниям в Европе. В журнале приведены 14 рекламных историй “взорвавших” свои рынки, достигших выдающихся результатов. По каждой из историй вы можете прочесть о маркетинговой ситуации на рынке, новом позиционировании брэнда, креативном решении и медиастратегии, а также результатах кампании. Все истории иллюстрированы

получить статью

Золото в категории «FMCG. Еда и напитки» на конкурсе EURO EFFIE 2000.
Рекламодатель: Red Bull GMBH.
Агентство: Kastner & Partner, Франкфурт, Германия.

получить статью

Серебро в категории «FMCG. Еда и напитки» на конкурсе EURO EFFIE 2000.
Специальный приз в категории «Печатная реклама».
Рекламодатель: The Absolut Company.
Агентство: BDDP/TBWA, Париж, Франция.

получить статью

Золото в категории «FMCG. Непищевые продукты»
на конкурсе EURO EFFIE 2000.
Рекламодатель: Lever Europe (OMO).
Агентство: Lowe Lintas&Partners (Париж, Франция).

получить статью

Cеребро в категории «Товары длительного потребления (за исключением автомобилей, аксессуаров и сервиса
для них)» на конкурсе EURO EFFIE.
Рекламодатель: Egmont Entertainment.
Агентство: Umwelt A/S, Копенгаген, Дания.

получить статью

Золото в категории «Фармацевтика и забота о здоровье» на конкурсе EURO EFFIE 2000, а также специальный приз жюри.
Рекламодатель: SCA Hygiene Products AB (Libero).
Агентство: Forsman&Bodenfors (Гетеборг, Швеция).

получить статью

Cеребро в категории «Корпоративная и business-to-business реклама» на конкурсе EURO EFFIE.
Рекламодатель: страховая компания Winterthur International.
Агентство: McCann-Erickson (Цюрих, Швейцария).

получить статью

Cеребро в категории «Корпоративная и business-to-business реклама» на конкурсе EURO EFFIE.
Рекламодатель: IBM.
Агентство: Ogilvy&Mather (Париж, Франция).

получить статью

«Гран-при» на конкурсе Euro Effie 2000,
а также золото в категории «Все остальные услуги».
Рекламодатель: Kilroy Travels International.
Агентство: Saatchi&Saatchi (Копенгаген, Дания).

получить статью

Золото в категории «Нью-медиа, интерактивные медиа,
а также электронные и Интернет-продукты и услуги»
на конкурсе EURO EFFIE.
Рекламодатель: Letsbuyit.com.
Агентство: Abbot Mead Vickers /BBDO (Лондон, Великобритания).

получить статью

Бронза в категории «FCMG – еда и напитки» конкурса EURO EFFIE.
Рекламодатель: Grey Gruppe GMBH (Дюссельдорф, Германия).
Агентство: Merril Mascarenhas Agency.

получить статью

Бронза в категории «FCMG – непищевые продукты» конкурса EURO EFFIE.
Рекламодатель: Red Dress, Франция.
Агентство: Euro RSCG BETC, Франция.

получить статью

Бронза в категории «Корпоративная реклама
business-to-business» конкурса EURO EFFIE.
Рекламодатель: Air France.
Агентство: Euro RSCG BETC, Франция.

получить статью

Бронза в категории «Финансовые услуги» конкурса
EURO EFFIE.
Рекламодатель: Eurocard Mastercard Europay.
Агентство: McCann-Erickson Advertising Ltd, Лондон.

получить статью

Бронза в категории «Товары люкс» конкурса EURO EFFIE.
Рекламодатель: IWC International Watch Co Ltd.
Агентство: Wirz Werbung AG, Цюрих, Швейцария.

получить статью

Репортаж с главного рекламного фестиваля России: рассказ о самых интересных лекциях и семинарах, обзор работ-победителей.

получить статью

Х Московский международный фестиваль выявил две серьёзных болезни, которыми этот главный рекламный смотр России страдает уже года два. Первая болезнь – обязательная раздача главных призов приглашаемым иностранным членам жюри. Вторая – с каждым годом усиливающееся пренебрежение жюри к отечественным работам.

получить статью

Автор статьи – член жюри Epica Awards. Просмотрев шесть с половиной тысяч рекламных работ за четыре дня, можно почувствовать тенденции европейской рекламной моды… Что же носят сегодня в европейской рекламе? В моде документальность, сентиментальность, игра в сочетании с взрослым отношением к жизни, соперничество и поиск новых форм. Очень много рекламы посвящено различным видам коммуникаций, а томные красотки вот-вот будут вытеснены с экранов энергичными старушками!

получить статью

Теперь у рекламистов появилась возможность получить в качестве почетного приза еще и фиговый листок. Где? Натурально, в Лиссабоне, на международном конкурсе эротической рекламы, который так и называется – Leaf. Результаты конкурса – в иллюстрированном репортаже.

получить статью

Автор статьи – медиадиректор крупного рекламного агентства, рассказывает об особенностях восприятия радиорекламы, показателях ее эффективности. Источниками для анализа служат материалы зарубежных исследований.

получить статью

Радио как рекламоноситель часто недооценивается по причине отсутствия исчерпывающих данных о составе радиослушателей, об их предпочтениях в жизни и в эфире. Авторы статьи рассказывают о новой методике измерения аудиторий радиостанций, которая сочетает в себе преимущества дневников и телефонных опросов.

получить статью

--

--

--

Даже опытные рекламисты время от времени сталкиваются с проблемой юридического оформления передачи креатива, т.е. рекламных идей. И не случайно, ведь зачастую этот креатив не является объектом авторского права! Так как же можно защитить то, что не очень-то охраняется родным государством? Автор статьи подробно рассказывает о заключении Договора, согласовании технического задания, а также процедуре передачи готовой работы Заказчику под роспись.

получить статью

В статье опытного специалиста рассказывается о девяти шагах при подготовке и проведении пресс-конференции. Материал написан увлекательно, содержит множество примеров и важных замечаний, придумать которые невозможно. В конце статьи – 15 контрольных вопросов для самоподготовки.

получить статью