Архив

Захватывающий разговор двенадцати брэнд-менеджеров и специалистов по брэндингу о реальности в России. Поднимались вопросы: что такое позиционирование, организационные проблемы при позиционировании, реклама как инструмент позиционирования.
Самвел Аветисян («Дарья»): «Если продукт позиционирован правильно, сбыт не нужен, потому что продукт находится максимально близко к своему потребителю. Если продукт неправильно позиционирован, то в компании появляется ненужный отдел сбыта, и результат в конечном итоге плачевен».
Светлана Кондырева («Невская косметика»): «Брэнд-менеджер сегодня должен знать технологию, чтобы предлагать новый продукт».
Маргарита Васильева (копирайтер): «Реклама – это наглядное пособие для изучения торговой марки. Нормальная реклама от позиционирования неотделима, иначе зачем она вообще?»

получить статью

Нью-Йоркская Американская Маркетинговая Ассоциация вручила первые награды EFFIE в 1968 году. За несколько лет конкурс получил признание среди специалистов в области рекламы как одна из самых престижных наград в индустрии. Это единственная национальная премия, поощряющая творческий подход при достижении маркетинговых задач. Она акцентирует внимание на эффективной рекламе, которая действительно работает. Сегодня национальные конкурсы EFFIE проводятся уже в 70 странах мира!

получить статью

Конкурс “Брэнд года”, который с 1997 года ежегодно награждает наиболее успешные проекты в области создания и продвижения брэндов на российском рынке, в 2001 году впервые будет проводиться под маркой EFFIE. Интервью с президентом «Брэнд года – EFFIE» Марией Хохловой.

получить статью

Мэри Ли Кин, исполнительный директор Нью-Йоркской Американской Маркетинговой Ассоциации (www.ama.org).
Мы воспользовались возможность Интернета, который позволяет общаться через океан и задали Мэри Ли Кин несколько вопросов о конкурсе EFFIE в Америке и России.

получить статью

В журнале представлены девять историй о самых успешных рекламных кампаниях Франции в 2000 году

получить статью

Гран-при» конкурса EFFIE France 2000.
Рекламодатель: Eurostar.
Агентство: Young & Rubicam France, S.A.

получить статью

Победитель конкурса EFFIE France 2000.
Рекламодатель: Spontex.
Агентство: BDDP@TBWA.

получить статью

Победитель конкурса EFFIE France 2000.
Рекламодатель: SC GALEC.
Агентство: Australie, Levallois-Perret Retail.

получить статью

Победитель конкурса EFFIE France 2000.
Рекламодатель: Ansell.
Агентство: BDDP@FILS.

получить статью

Победитель конкурса EFFIE France 2000.
Рекламодатель: Citroen.
Агентство: Euro RSCG Works.

получить статью

Победитель конкурса EFFIE France 2000.
Рекламодатель: Armee de Terre (Biffe).
Агентство: DDB&Co, Paris Corporate Communication BtoB.

получить статью

Победитель конкурса EFFIE France 2000.
Рекламодатель: FFSA.
Агентство: Australie.

получить статью

Победитель конкурса EFFIE France 2000.
Рекламодатель: Saeme Badoit.
Агентство: DDB Advertising, Paris Food Consumption.

получить статью

Победитель конкурса EFFIE France 2000.
Рекламодатель: ING Direct.
Агентство: Leagas Delaney Paris Centre.

получить статью

Статья известного украинского креатора посвящена малым формам рекламы – важной составной части директ маркетинговых коммуникаций. Приемы, применяемые при разработке малых форм, делятся на две основные группы – приемы работы с параметрами и приемы присоединения. Например, товар, который вы продаете, можно заменить уменьшенной копией, одной из его частей. Можно присоединить к нему новый смысл, игру для клиентов, «сделать наоборот». Автор приводит впечатляющие истории разработки и применения малых форм.

получить статью

Статьи представляет собой развернутую гипотезу автора о том, что «плохая», нарочито непрофессионально сделанная реклама может быть более эффективной, чем сделанная хорошо. Но для этого необходимо соблюдение некоторых условий, которые автор приводит в статье. Если все сделано правильно, потребитель вступает в игру с формой «плохой» рекламы, попутно воспринимая рекламное сообщение.

получить статью

Жан-Мари Дрю (Jean-Marie Dru) сегодня – президент TBWA’s international. В 1996 году он выпустил книгу «Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace», в которой предложил радикально новое мышление о построении брэндов. В интервью для журнала "Рекламные идеи – Yes!" Жан-Мари Дрю рассказывает о сути метода disruption (разрыва стереотипов), приводит множество конкретных примеров disruption, дает рекомендации о том, как убедить русских рекламодателей не бояться быть непохожими на других: «Нужно просто дать им понять, что они теряют деньги. Чтобы достичь успеха в рекламе, надо быть другим. В противном случае вы просто помогаете конкурентам продавать».

получить статью

Метод disruption, разработанный Жан-Мари Дрю, применяется во всех агентствах сети TBWA. Он лежит в основе маркетинговых и рекламных стратегий Apple, Danone, Sony PlayStation, France Telecom, Absolut, McDonald’s и многих других успешных брэндов. Метод помогает не просто строить брэнды, но строить их в меняющемся мире. Он достаточно универсален – его можно использовать для пересмотра стратегии брэнда или компании, для создания новых идей продукта или рекламы.
Метод disruption представляет собой трехступенчатый процесс, который включает в себя: изучение рыночных стереотипов (convention), разрыв стереотипов (disruption), и определение вектора будущего развития (vision). В статье приводятся четыре примера disruption формата для брэндов: Virgin Megastore, TAG Heuer, Danone, Sony PlayStation.

получить статью

Автор рассказывает об основных Бизнес-моделях в Интернет, приводит пример расчета Стоимость приобретения новых клиентов для фирмы, прроизводящей шоколадные торты. Рассказывая выдуманную историю, автор знакомит чистателя с основными принципами e-commerce.

получить статью

В статье представлены результаты исследования аудитории сетевых магазинов в России, сделанное фирмой Gallup. В основном совершаются целенаправленные покупки (76%), чем импульсивные (26%). Основная часть покупателей – мужчины до 40 лет. В статье описывается потребительское поведение покупателей сетевых магазинов.

получить статью

Изображение и текст – основные элементы дизайна сайта. В силу световой природы мониторов большие объемы текста воспринимаются с большим напряжением. А картинки смотрят все и всегда! Автор статьи рассказывает, на какие стадии делится процесс восприятия сайта и что оценивается на этих стадиях.

получить статью

Правила создания Интернет-магазина, сформулированные практиком – неоценимый методический материал для всех, кто собирается заняться e-business.

получить статью

В Интернет, как и в традиционной рекламе грамотное медиапланирование позволяет рекламному сообщению более эффективно охватить целевую аудиторию рекламодателя за счет более сфокусированного воздействия на нее, минимизации стоимости контакта, контроля оптимального числа контактов и многих других факторов.

получить статью

Автор статьи – медиадиректор крупного рекламного агентства, рассказывает об особенностях восприятия радиорекламы, показателях ее эффективности. Источниками для анализа служат материалы зарубежных исследований.

получить статью

--

--

--

Интервью с руководителями московского рекламного агентства Mildberry Field, которое специализируется на разработке компонентов брэнда, в том числе упаковки. Одна из работ агентста – разработка торговой марки каши «Быстров».

получить статью

Профессор Почепцов – известный аналитик в области политических технологий, пропаганды и PR. В статье разбирается пути формирования имиджей Бориса Ельцина и Владимира Путина. В целом с Ельциным происходило то, что можно обозначить как перенос негатива ситуации на политика.. Появление на российской политической арене Путина позволяет увидеть такой феномен избирательных технологий: введение нового человека (”белого пятна”) удачным образом позволяет проецировать желания масс. Поэтому во многом имидж Путина строился как антипод имиджа Ельцина.

получить статью