Поиск по архиву
Ключевые слова: href http all master katalog htm пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-74Рекламные Идеи 4/09
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Disneyland избавит детей от страхов |
|
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 12 способов НЕ оторваться от реальности, делая рекламу |
| Писатель: Я писатель! Читатель: А, по-моему, ты говно. Писатель стоит несколько минут, потрясенный этой новой идеей, и падает замертво. Его выносят. (Даниил Хармс) Часто, глядя на экран, мы удивляемся тому, насколько оторваны от жизни и неактуальны сюжеты рекламных роликов. А ведь близость к реальности помогает бренду завоевать доверие людей! Как делать рекламу, близкую по духу целевой аудитории? Автор обзора беседует с российскими криейторами и приводит 12 действенных способов.
Кстати, один из способов – метод «разрыва ситереотипов». Процитируем немного один из пунктов обзора. Итак, можно ли выйти на чистую воду реальности, если бороться с рекламными клише? Метод disruption советует нам сначала выписать все стереотипы рекламы, а потом их нарушать. Что ж, можно попробовать! Британский писатель Джон Камм собрал наиболее ненавидимые англичанами стереотипы в рекламе. Многие из них актуальны и в России: 1. Мужчины одержимы сексом, но легко отказываются от него, чтобы посмотреть футбол и выпить пива. 2. Женщины постоянно борются со своим весом, формами тела и прической. 3. Успех в карьере всецело зависит от вашего умения впечатлить начальника. 4. Детишки причиняют мамам много беспокойств, но мамы никогда не бывают расстроены и всегда справляются. 5. Если мужчина делает что-то глупое (ходит по чистому полу в грязных ботинках, запихивает собаку в посудомойку и т. д.), женщина реагирует на это кривой улыбкой, а не злится и не раздражается. 6. Все дети обожают ходить в школу. 7. Все ученые нелепо подстрижены и безобразно одеты. 8. Работники служб спасения всегда лучше, чем люди в среднем. 9. Пожилые родственники никогда не страдают старческим слабоумием. 10. Все скандинавы без исключения белокуры и прекрасны. 11. Женщины работают на мужских работах — и при этом выглядят как модели. 12. Дети никогда не едят фрукты и овощи. 13. И мужчины, и женщины обожают водить машину, за рулем им никогда небывает скучно или страшно. 14. Мужчины всегда ленивее и неопрятнее женщин. 15. Отведав шоколада, женщины немедленно впадают в томную апатию. 16. Банковские работники — всегда друзья своих клиентов и при этом они чутьпривлекательнее (только если это женщины). 17. Современные мужчины заводят кошек. 18. Горячие напитки волшебным образом восстанавливают силы. 19. Если женщина не домохозяйка, то у нее есть интересная работа с карьерными перспективами. 20. Все лекарства, продаваемые без рецепта, работают немедленно и со стопроцентной эффективностью. 21. Дети знают больше взрослых. 22. Женщины никогда не заскакивают в душ быстро, предпочитая неспешно и элегантно мылить свое тело. Как бы вы продолжили этот список, посмотрев рекламные блоки отечественного телевидения? Читайте полностью статью в журнале! Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Рекламные Идеи 3/09
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Hyundai i30 просит посадки |
Победитель конкурса IMC Awards 2008 и любимая история редактора этого номера. Хочешь, чтобы твой продукт заметили, спусти его с неба! Рекламисты компании Hyundai действовали именно под таким лозунгом. Это помогло им не просто громко и с шумом представить новое авто, но и получить значительную прибыль. Механика акции представлена в статье. |
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Примеры заразительной коммуникации |
| Дорогой бренд! Посмотри на себя. Тебе от себя никуда не деться. Ведь ты – бренд. А в бренде всё должно быть... нет, не обязательно прекрасно, может быть, кое-что и отвратительно, но лучше и дольше живут те бренды, которые осознают свои недостатки и пытаются с ними либо мириться (превращая в достоинства), либо бороться. Производители автомобилей подбивают водителей сыграть в экологически безопасное вождение. Безработный выпускник вуза продаёт сам себя на eBay, вызывая своей выходкой оживлённые споры на тему рынка труда во Франции. Толстенькая пятидесятилетняя девушка завоёвывает своим красивым голосом и обаянием симпатии жюри и миллионов зрителей по всему свету. Люди ждут чудес, им нравится неслыханное, экстравагантное – но и надёжное, и даже скучное. Они хотят, чтобы их провоцировали и подбивали на разные затеи – и также хотят, чтобы их оставили в покое. Главное – понять, чего хотят конкретно наши потребители здесь и сейчас, и меняться вместе с ними, не изменяя идеалам; тогда успех, возможно, придёт к нам. Впрочем, должно ещё немного повезти. Про бренд можно спеть, как д’Артаньян в популярном фильме: «Но что такое рыцарь без любви? И что такое рыцарь без удачи?!» 23 примера заразительной коммуникации - в коллекции этого номера "Рекламных Идей".  Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Brand the Future: что может стать брендом будущего? |
В конце февраля у наших коллег из Италии возникла мысль провести студенческий конкурс. После 2009 года, после экономического спада и глобального финансового кризиса, мир неизбежно станет другим. Мы поставили перед участниками задачу прорекламировать идею будущего. И вот публикуем работы победителей, которые были выставлены на международном студенческом фестивале Magdalena в мае этого года. |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 6 прогрессивных приемов и 2 типичные ошибки рекламного креатива |
Повторение – мать учения. Особенно если принципы креатива относительно новые. Я взял их частично из статьи про фестиваль Golden Drum 2008 («Делайте не рекламу, а контент», № 6/08) и из интервью с Андреем Логвиным («Каждый раз я придумываю историю, которая интересна зрителям», № 1/09). Для иллюстрации подобраны примеры с нескольких фестивалей – Golden Drum, Epica Awards – и просто интересные работы. 
Как только делаешь шаг за границу рекламы, оказываешься в огромном мире с множеством возможностей...» «Конфликт масштабов — обычная проблема плохих рекламных плакатов...»«Цвет действует на наше тело — благодаря механизмам бессознательного...» Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Рекламные Идеи 2/09
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Brand is your friend. Да здравствует контент! |
| Каждый день, смотря телевизор, мы избегаем того, чтобы смотреть рекламные ролики. Каждый день по дороге на работу мы не обращаем внимания на наружку. Каждый день, заходя в Интернет, мы не кликаем надоедливые баннеры. Да, мы действительно не видим и не слышим рекламу! Она попросту перестала работать. Настало время нового маркетинга. Существуют три базовых способа производства брендированного контента (информационного и развлекательного): 1. Бренд сам делает контент для потребителей. 2. Бренд побуждает профессиональных художников, дизайнеров, режиссёров и т. д. делать контент для потребителей. 3. Бренд создаёт площадку для общения, на которую приходят потребители и создают там контент друг для друга. Именно об этих способах идет речь в статье - с примерами и анализом метода.  Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Медиакампании Golden Drum 08 |
 Конкурс медиакампаний фестиваля Golden Drum всегда приносит интересные и поучительные кейсы. Приятным моментом последнего конкурса стало открытие, что новые медиа – это не только Интернет и мобильная связь. Старый добрый мир офлайна – по-прежнему неисчерпаемый источник идей, надо только внимательно следить за поведением людей и обращать внимание на мелочи жизни. Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Barclaycard: как получить прибыль от кризиса |
В 1991 году экономика Великобритании переживала сильнейший спад. На фоне всеобщего уныния банк Barclay не только укрепил на рынке свою карту Barclaycard, но и получил серьёзную прибыль от вложенных в рекламу денег. Посмотрим, чем поучительна эта история! Читайте этот кейс в электронном виде на нашем сайте > |
Исследования
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Маркетинговое исследование «на коленке» |
Антикризисная программа в действии! Если вы – практикующий маркетолог, скорее всего вам уже урезали бюджет. Значительная статья расходов на маркетинг приходится на исследования, потому что… иначе не получается, свой рынок надо знать. В бюджете большинства компаний заложены определенные суммы на проведение маркетинговых исследований, и, возможно, сейчас самое время пересмотреть эффективность этих инвестиций и проанализировать, на какие из вопросов можно найти ответ самостоятельно, не прибегая к помощи сторонних организаций.  По опыту автора статьи, которым он поделится с читателями журнала, с помощью Интернета можно выполнять целый спектр маркетинговых задач: оценка предложения, анализ спроса, оценка емкости рынка, оценка маркетинговой стратегии конкурентов, анализ ценовой политики, анализ потребительского поведения и поиск инсайтов для рекламы. Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-74