От редактора

	Рекламные Идеи 4/11

Инсайт – дитя любви

«Параллельно большому миру, в котором живут большие люди и большие вещи, существует маленький мир с маленькими людьми и маленькими вещами. В большом мире изобретен дизель-мотор, написаны "Мертвые души", построена Днепровская гидростанция и совершен перелет вокруг света. В маленьком мире изобретен кричащий пузырь "уйди-уйди", написана песенка "Кирпичики" и построены брюки фасона "полпред". В большом мире людьми двигает стремление облагодетельствовать человечество. Маленький мир далек от таких высоких материй. У его обитателей стремление одно - как-нибудь прожить, не испытывая чувства голода. Маленькие люди торопятся за большими. Они понимают, что должны быть созвучны эпохе и только тогда их товарец может найти сбыт» («Золотой теленок»).
На самом деле И. Ильф и Е. Петров любили этих маленьких людей - поэтому их роман популярен. Чтобы рекламисту добиться от целевой аудитории того, что добился Коля Остен-Бакен от польской красавицы Инги Зайонц, надо внимательно слушать и смотреть. И тогда приходит то, что называется инсайтом, а от него уже и до гениальной рекламы недалеко. Инсайт - незримая тема этого номера.