Архив
Номер: | 6/11 | 5/11 | 4/11 | 3/11 | 2/11 | 1/11 | 6/10 | 5/10 | 4/10 | 3/10 | 2/10 | 1/10 | 6/09 | 5/09 | 4/09 | 3/09 | 2/09 | 1/09 | 6/08 | 5/08 | 4/08 | 3/08 | 2/08 | 1/08 | 6/07 | 5/07 | 4/07 | 3/07 | 2/07 | 1/07 | 6/06 | 5/06 | 4/06 | 3/06 | 2/06 | 1/06 | 6/05 | 5/05 | 4/05 | 3/05 | 2/05 | 1/05 | 5/04 | 4/04 | 3/04 | 2/04 | 1/04 | 4/03 | 3/03 | 2/03 | 1/03 | 4/02 | 3/02 | 2/02 | 1/02 | 4/01 | 3/01 | 2/01 | 1/01 | 4/00 | 3/00 | 2/00 | 1/00 | 4/99 | 3/99 | 2/99 | 1/99 | 4/98 | 3/98 | 2/98 | 1/98 | 5/97 | 4/97 | 3/97 | 2/97 | 1/97 | | Рекламные Идеи 2/09 |
От редактора
Исследования
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Маркетинговое исследование «на коленке» |
Антикризисная программа в действии! Если вы – практикующий маркетолог, скорее всего вам уже урезали бюджет. Значительная статья расходов на маркетинг приходится на исследования, потому что… иначе не получается, свой рынок надо знать. В бюджете большинства компаний заложены определенные суммы на проведение маркетинговых исследований, и, возможно, сейчас самое время пересмотреть эффективность этих инвестиций и проанализировать, на какие из вопросов можно найти ответ самостоятельно, не прибегая к помощи сторонних организаций. |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Формула Рекламной Идеи |
Автор поставил перед собой цель рассказать о рекламной идее простым языком – так, чтобы у читателя осталось чёткое представление, как надо поступать и как не надо. На наш взгляд, ему это удалось. И ещё нам понравилось, что автор пишет о Рекламных Идеях с большой буквы – похоже на название нашего журнала. |
Имя марки
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Белорусский «Бренд года-2008»: уроки нейминга |
|
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Бренд «Президент Обама»: суперстратегия YesWeCan |
«Зачем ты пишешь про Обаму, ведь эта тема не нова?» – вот так меня спросила мама. И мама, в общем-то, права. Но я ответил ей упрямо: «Спокойно, мама, всё нормально! Не про Обаму – про рекламу. Реклама – это актуально». Про Обаму пишут много, но не пишут главного. Я не смыслю в политике, но неплохо разбираюсь в рекламе, и с моей колокольни ясно видно: «Президент Обама» – это бренд! Ослепительный, премиальный бренд, созданный суперкомандой. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Кредит доверия – надолго ли? |
Сколько людей – столько мнений. Это выражение как нельзя лучше подходит к рекламной кампании Сбербанка, вышедшей в августе 2008 года. С первого дня, как ролики появились в эфире, все мои знакомые (конечно, те, которых хоть как-то волнует реклама) поделились на два лагеря: первые говорили: «Не, ну нормальная реклама…это ж БГ поет!», вторые реагировали примерно так: «Ты это видел?!» |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Красная площадь для народа |
Информация об этой кампании вызвала бурю откликов на одном из наших профессиональных порталов – от «Ужос…» до «Наконец-та!!!». Меня всегда веселит профессиональная терминология коллег, но сейчас речь не о ней. Я вдруг с ужасом осознал, что большинство из нас настолько больны прописным маркетингом, что не способны принять здоровое явление, когда оно появляется на свет. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| «Фабрика счастья» от Coca-Cola |
Недавно Coca-Cola запустила рекламную кампанию «Open Happiness». Вот я и подумал, что сейчас самое время поговорить о счастье. Все мы, рекламщики, постоянно говорим о брендах веры, о том, что все стремятся к этому. И путь к этой вере у всех проходит по-разному. |
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Brand is your friend. Да здравствует контент! |
Каждый день, смотря телевизор, мы избегаем того, чтобы смотреть рекламные ролики. Каждый день по дороге на работу мы не обращаем внимания на наружку. Каждый день, заходя в Интернет, мы не кликаем надоедливые баннеры. Да, мы действительно не видим и не слышим рекламу! Она попросту перестала работать. Настало время нового маркетинга. Существуют три базовых способа производства брендированного контента (информационного и развлекательного): |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Знаете ли вы, что такое число Данбара? |
По мнению антрополога Робина Данбара, опубликовавшего соответствующее исследование в 1983 году, это количество стабильных социальных связей, которые человек может поддерживать одновременно. Данбар подсчитал, что оно равно приблизительно ста пятидесяти человекам. Позднее теория Данбара получила широкую популярность в маркетинге; естественно, главный интерес в том, чтобы каким-то образом увеличить это число. В наши дни, когда каждый блогер или участник социальных сетей имеет по нескольку сотен «френдов» (читает их дневники, смотрит фотографии, комментирует...), число Данбара вполне может быть пересмотрено. Правда, чем больше количество социальных связей, тем меньше значимость каждой из них, но ведь для маркетинга главное не душевность, а обмен информацией... Кстати, сам Данбар считал, что вышеупомянутое число зависит исключительно от размера нашего неокортекса – участка мозга, отвечающего, кроме прочего, за реакции и восприятие. «Ну, всё! Я в его неокортекс больше ни синапсом! У него там атмосфера нерабочая!» |
Inspirations
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Визуальная поэзия: словокартины |
Визуальная поэзия имеет множество форм: проникновенная метафора на бумаге, пейзажное фото, граффити, надпись на футболке. Своей синтетической сущностью визуальные стихи похожи на рекламную коммуникацию. Поэтому мы и решили сделать небольшую прогулку в этот мир, наудачу выбрав в нём несколько артефактов и свидетельств. Эта статья для тех, кто интересуется путями развития современной рекламы и понимает, что вдохновение можно черпать из любого источника. |
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| BETC EURO RSCG: не изменяя традициям |
Чуть больше двух лет назад мы рассказывали о работах французского агентства BETC Euro RSCG (в «РИ» №1/07), знаменитого своим подходом Creative Business Idea – это гораздо больше разовой рекламной идеи. Агентство работает с известными во всем мире брендами. На этот раз мы возобновляем разговор о Canal +, 13ème RUE и Air France, кампании которых были продолжены или переосмыслены криейторами за прошедшее время. Кроме этого мы выбрали еще две новые кампании, придуманные для автомобиля Peugeot и кабельного канала Sci-Fi. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Canal+: перескажи кино друзьям |
Любовная история, которая началась между телеканалом Canal+ и большим кино в рекламной кампании два года назад, продолжилась и в 2008 году. На этот раз криейторы переосмыслили не визуальный, а звуковой ряд хорошо известных кинокартин. Работа BETC EURO RSCG. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 13eme RUE: мультяшные страшилки |
Кровожадный крокодильчик подкупил зрителей своей кажущейся невинностью. Он радостно шагает по лесу и убивает все живое, но страха и ужаса этот персонаж явно не вызывает. Скорее хочется улыбнуться и пересмотреть ролик снова. Работа BETC EURO RSCG. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Air France: на кончике каблука |
Рекламная кампания с обложки журнала! На этот раз авиакомпания изменила свою визуальную стратегию и вместо маленького самолётика на фоне идиллических пейзажей мы видим дизайнерские картинки. Сразу чувствуется, что автор фотографий работал в модной индустрии, и это придаёт Air France только дополнительный шарм и загадочность. Ведь Франция всегда ассоциируется с красотой, модой и элегантностью. Работа BETC EURO RSCG. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Peugeot: всё внимание на картинку |
В этой истории криейторы немного приоткрыли завесу тайны над созданием рекламной кампании автомобиля. На постерах и в ролике мы видим и слышим комментарии арт-директора. Этот своеобразный пропуск зрителя на креативную кухню агентства стимулирует внимание и к рекламируемому продукту. Работа BETC EURO RSCG. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Sci Fi: потерялся ребёнок-инопланетянин |
За счёт персонификации тематики вещания многие люди узнали о телевизионном канале Sci Fi и полюбили его. Ведь научная фантастика превратилась в беззащитное инопланетное существо, которому требуется поддержка и любовь зрителей. Работа BETC EURO RSCG. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Медиакампании Golden Drum 08 |
|
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Путешествуй по Кракову с помощью джойстика |
Агентству задали вполне обычную задачу — рассказать о Кракове как о прекрасном туристическом месте. Необычным стало решение. В нескольких европейских городах была организована рекламная кампания, но не в виде выставок или презентаций, а как возможность пройтись по Кракову в реальном времени. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Cillit BANG: чистая монета |
Пятицентовые монетки можно найти в кошельке каждого немца, это очень доступный рекламоноситель. В агентстве решили, что если почистить ровно половину монетки, а вторую оставить грязной, это сразу будет бросаться в глаза и наглядно продемонстрирует действенность моющего средства. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| MTV: ключи от квартиры |
Достаточно часто в качестве медиа используют якобы потерявшиеся кошельки или кредитные карты. В этой кампании по улицам раскидали связки ключей, но не простые, а от квартир знаменитостей. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| «Внеклассное чтение» для родителей |
Что читают дети? Таким вопросом задались криейторы агентства Leo Burnett Moscow перед тем, как начать разрабатывать кампанию в защиту книг и чтения литературы с большой буквы. Итогом их работы стала «Хрестоматия по внеклассному чтению для родителей», где собраны не лучшие примеры выражений на русском языке. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Тест-драйв такси |
Не хотите ли проехаться за рулём такси? Понятно, что «Волга» вас вряд ли впечатлит. А если это будет новый Mercedes С-класса? Возможно, вы и решитесь на неожиданный тест-драйв. В Германии от такого предложения смогли отказаться немногие. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Barclaycard: как получить прибыль от кризиса |
В 1991 году экономика Великобритании переживала сильнейший спад. На фоне всеобщего уныния банк Barclay не только укрепил на рынке свою карту Barclaycard, но и получил серьёзную прибыль от вложенных в рекламу денег. Посмотрим, чем поучительна эта история! |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 180 Amsterdam: Большая Идея и «моторные лодки» |
|
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| adidas: приключения одного слогана |
|
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Украина – не Россия! Большая маленькая разница |
"В мире, где есть Интернет и самолеты, говорить о границах смешно. Множество наших клиентов работают с английскими агентствами. Оборудование из Франции, Германии и Норвегии. О Китае и говорить не приходится, хотя до него тысячи километров. Консультанты готовы приехать из любой страны мира… Процессы глобализации необратимы". |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Не думай о секундах свысока! Анатомия радиорекламы |
Радиореклама в наши дни – бизнес небольших оборотов, но огромной рентабельности. Люди едут в машинах и слушают радио. Кризис делает радиорекламу ещё актуальнее: это довольно-таки дешёвое и в то же время популярное СМИ позволяет решить все задачи, стоящие перед брендом. С помощью радиоролика бренд может говорить и об имидже, и о скидках, и о новых услугах, зная, что непременно будет услышан. Радиорекламу редко переключают, ведь водители знают, что дальше будет музыка, а многие очень лояльны к «своей» радиостанции. |
