Архив

Все в детстве играли в игру: «найди пять отличий» одной картинки от другой. И это было достаточно забавно. А теперь представьте себе, что рекламисты предложили покупателям марки детской одежды Petit Bateau найти двести и даже триста отличий на одном постере. Новая кампания от французского агентства BETC Euro RSCG. Описание кампании сопровождается аналитическим блоком "Ключ к идее".

получить статью

Читайте рассказ про семь кампаний выбранных нами из числа победителей немецкого конкурса эффективной рекламы за прошлый год. Каждая кампания сопровождается аналитическим блоком с наводящими вопросами "Ключ к идее".

получить статью

В 2000 году итальянская компания Bertolli вывела на немецкий рынок широкий ассортимент оливкового масла и маргарина на оливковой основе. К концу 2002 года бренд Bertolli прочно утвердился в Германии и занял лидирующие позиции в сегменте оливкового масла. Его доля рынка составляла тогда 10%. Не так уж плохо для варяга! Однако блестящее начало завоевания рынка сменилось стагнацией. Но компании удалось спасти премиум-продукт, не поступившись ни ценой, ни долей рынка. Описание кампании сопровождается аналитическим блоком "Ключ к идее".

получить статью

Общественное самосознание Германии переживает кризис. По мнению немецких граждан «страна поэтов и мыслителей, гениальных ученых и инженеров – осталась в прошлом». Теперь отовсюду раздается лишь сплошное недовольство – на политиков, на экономику, на погоду. Симптомы социальной апатии в Германии очень похожи на российские. Только в отличие от нас, немцы ищут и находят эффективные решения в сложившейся ситуации. Описание кампании сопровождается аналитическим блоком "Ключ к идее".

получить статью

Что делать, если бюджет крошечный, а конкуренты слишком сильны? Стоит подумать об инновации. Например, маленькая компания HanseNet так и поступила. И что вы думаете? Теперь ее знает большинство! Описание кампании сопровождается аналитическим блоком "Ключ к идее".

получить статью

Трудно поверить, что у такого мегабренда как Loewe может случиться серьезный кризис. Но вышколенный немецкий маркетинг тоже иногда дает сбой. Ситуацию спасла грамотная работа над ошибками, отсутствие рекламного бюджета и профессиональная работа творческого агентства. Описание кампании сопровождается аналитическим блоком "Ключ к идее".

получить статью

Благодаря успеху предыдущей рекламной кампании «В гостях у композиторов», популярность камерной музыки в Германии существенно выросла.
В 2005 году перед устроителями рекламной кампании была поставлена еще более сложная задача: нужно было не только закрепить достигнутые успехи, но и добиться того, чтобы к камерной музыке смогла приобщиться самая широкая публика. Описание кампании сопровождается аналитическим блоком "Ключ к идее".

получить статью

В рекламной кампании издательства Brigitte впервые в центре внимания оказались не автор и произведение, а авторитетные читательницы. Причем рекламировали они новый для издательства бизнес – аудиокниги. Основной задачей кампании было пробудить интерес к новому формату и не уронить высокий статус издательства. Как вы думаете, это получилось? Описание кампании сопровождается аналитическим блоком "Ключ к идее".

получить статью

Изобразить, передать или пересказать вкус непросто. Иногда, даже невозможно. Но что делать рекламистам, если перед ними поставлена такая задача? Креативный отдел агентства Jung & Matt доказал, что для них нет ничего невозможного. Описание кампании сопровождается аналитическим блоком "Ключ к идее".

получить статью

В большинстве же случаев финансы жестко ограничены и размер их явно меньше, чем хотелось бы. Как правильно распределить средства, чтобы получить максимум отдачи? Автор, за плечами которого большой опыт работы в международных компаниях, предлагает посмотреть на эффективное управление маркетинговым бюджетом. Что можно сделать, используя его возможности по максимуму? Где можно сэкономить, а где – ни в коем случае?

получить статью

Конкурентоспособность и даже жизнеспособность b2b-компании определяется тем, в какие производственные цепочки она сумела вписаться и какие позиции сумела в этих цепочках занять. Чтобы увязать тактические маркетинговые цели с долгосрочными – репутационными, b2b-бренду нужна эффективная коммуникация. Мы предлагаем 15 способов таких связок – они наверняка обогатят палитру ваших маркетинговых решений.

получить статью

Родни Фитч основал агентство более 30 лет назад. Столько лет в брендинге – это серьезно! За этот срок агентство Fitch успело заново открыть дизайн – как деловой и социальный инструмент. Сегодняшний Fitch – не только ведущее британское брендинговое агентство, но и настоящий университет по подготовке кадров. Читайте интервью, репортаж из лондонского офиса, а также концепцию супермаркета будущего. К статье прилагаются описания пяти проектов агентства Fitch, которые изменили identity магазинов.

получить статью

Jung von Matt – многократный призер Epica Awards, Cannes Lions, а также конкурса эффективных рекламных кампаний Euro EFFIE. Более того, в 2006 году агентство было признано лучшим рекламным агентством Германии. Читайте обзор о принципах их работы и о самых интересных творческих решениях.

получить статью

Эта кампания вольно или невольно выразила чаяния и надежды многих потенциальных потребителей вина: теперь у них есть надежный и хорошо зарекомендовавший себя помощник. Видишь знакомый логотип – делаешь покупку, не тратя время на мучительный выбор. О кампании мы попросили рассказать руководителя службы маркетинга компании «Графт» Анастасию Булах. Комментирует кампанию главный редактор нашего журнала Андрей Надеин.

получить статью

Игорь Голубенцев комментирует ролики вермишели «Квисти»

получить статью

Иван Квасов комментирует ролик Snickers

получить статью

Елена Петрова комментирует рекламную кампанию туалетной бумаги Veiro

получить статью

Максим Писарев комментирует рекламную кампанию Orbit

получить статью

Реклама сегодня стала явлением бОльшим, чем реклама. Гораздо бОльшим! Чтобы сохранить влияние, она вынуждена становиться чем-то новым, отличным от видеоролика и плаката: социальной акцией, борьбой со злом, субботником, спортивным состязанием, совместным бизнесом, политической провокацией, театром, художественной выставкой. Ну и конечно, проводником моды и красоты. Именно этому посвящена новая подборка.

получить статью