Архив

В прошлом году тенденции рекламного рынка были на поверхности: стремление к лаконизму, смычка медиа и креатива, тесное сотрудничество с рекламодателем и потребителем рекламы. Этот год ощутимо требует анализа более тонкого и критичного. Предлагаем вам несколько материалов, подробно рассказывающих о наиболее интересных работах в каждой категории.

получить статью

"Как-то один человек спросил меня, чем занимаюсь. Я честно ответил, что я работаю в рекламе. «А-а! Так вот кто делает эту отвратительную рекламу! Да из-за вас, гадов, ни футбол ни новости не посмотреть!» Далее беседа превратилась в монолог возмущенного пролетария на предмет того, как ему надоели стандартные медиа.
Причем о существовании нестандартных рекламных носителей он и не подозревает, а когда ему показывают примеры, воспринимает их не как рекламу, а скорее как игрушку, в которую он с удовольствием бы поиграл.
Вот примеры подобных «игрушек», которые восхищают красотой замысла и простотой исполнения. Все они – каннские победители 2006 года..."

получить статью

Немаловажная часть рекламы любого товара – демонстрация его убедительных преимуществ. Перед конкурентами или вообще, в жизни. Эта «информационная» часть – самая нужная и зачастую самая скучная. Одни слова тут не помогут – подобную задачу может выполнить только выразительная картинка, которая сразу врезается в память и ассоциируется с продуктом. Посмотрим, как это делается на примере победителей Cannes Lions 2006.

получить статью

Несмотря на то, что, по общему мнению, доля телевизионной рекламы на рынке снижается по сравнению с интернетом и прямыми рассылками, делать современную телерекламу можно и нужно. Как же всё-таки быть с телевизионной рекламой? Что делать, если это средство коммуникации – объективно самое подходящее для нашей целевой аудитории? Канны дают ответ на этот вопрос. Даже не один, а много серьёзных ответов.

получить статью

Важная задача современной рекламы – дать потребителям повод для вдохновения. Помочь стать более чуткими и творческими людьми. Приходится изобретать всё новые «ключи к сердцам». Эти изобретения касаются, прежде всего, «творческой» мотивации, когда выдумываются новые способы стать лучше с помощью продукта и бренда.

получить статью

Среди победителей Cannes Lions 2006 есть группа работ, которая учит подходу, позволяющему добиваться максимального звучания послания. Рецепт таков: придумали идею – не стесняйтесь в преувеличении! Предлагаем вашему вниманию своеобразный хит-парад наглости.

получить статью

Никто не отрицает важность тенденций и то, что их нужно отслеживать, чтобы оставаться «в курсе» и «держать руку на пульсе событий». Но как часто мы действительно применяем эти знания к собственным брендам и компаниям? Именно об этом подумали в агентстве Saatchi & Saatchi, вернувшись с очередной презентации о тенденциях: мы столько знаем и так мало применяем! Такое положение нужно менять. И тогда рекламисты создали TrendSights.

получить статью

Идеи успешных брендов и идеи их рекламы часто основаны на растущих мотивах потребления. Используя этот подход можно разработать успешную стратегию бренда. В данном случае, «растущие мотивы потребления» не просто удобная фраза, а инструмент, который помогает находить продуктивный потребительский insight. Инструмент, который каждый может развивать по своему разумению.

получить статью

Стратегия данной кампании ненова: сильные эмоции двигают бизнес и вызывают сильные чувства. Это привлекает внимание аудитории. Но всегда интересен ход мыслей: как в стандартной ситуации возникают небанальные идеи? В данном случае идею оценили даже иностранцы. О рекламной кампании «Лаборатория звука» рассказывает директор креативного рекламного агентства ЦРУ Александр Немчанинов. Кампанию комментирует редактор по психологии журнала Рекламные Идеи" Елена Петрова

получить статью

Как победить в информационной войне, если, казалось бы, противник в несколько раз сильнее?
Обратитесь к специалистам. Иногда на первый взгляд сложная и даже кризисная ситуация может принести отличные дивиденды. Важно только правильно ее использовать. Историю рассказывает автор – Евгений Жаркин, директор агентства «Жаркин и партнёры». Кампанию комментирует редактор по психологии журнала Рекламные Идеи" Елена Петрова

получить статью

Дмитрий Чернышев комментирует кампанию «Актимель»

получить статью

Дмитрий Козлов комментирует рекламную кампанию МТС

получить статью

Владислав Макаров комментирует кампанию «Степан Разин»

получить статью

Елена Петрова комментирует рекламную кампанию «ИКЕА»

получить статью

Каннский фестиваль рекламы в этом году оказался очень «заразным» – среди его победителей множество настоящих интерактивных идей. Важнейшая черта сегодняшней рекламы – легко создаваться и легко «смываться» с окружающей действительности, уступая место новым затеям. Кампании по продвижению товара не претендуют на долговечность и долгосрочность. Главное, добиться немедленного эффекта здесь и сейчас, впечатлить или заставить задуматься, а потом исчезнуть без следа. Завтра – новый день!

получить статью

Говоря о брендинге водки, в наибольшей степени стоило бы говорить об уровне ценностей. Ведь качественные отличия в продукте минимальные – во всех бутылках одни и те же спирт и вода. В этом обзоре мы постарались остановиться на понимании продукта потребителем и примерах продвижения, как западных, так и российских

получить статью

Автор – российский криейтор, ныне живущий в США, делится своими наблюдениями о «прорастающих» новых трендах в дизайне. В принципе, это заметно уже и в Европе, и в Америке – графический дизайн сегодня переживает красивейший момент своей истории.

получить статью

Все хорошее в Британии, в конечном итоге, появляется из подвала, вспомните клуб Cavern в Ливерпуле. Jonathan Kenyon и John Glasgow из Vault49 – дизайнеры, чей опыт наверняка может кому-то пригодиться, а работы – прийтись по душе. Их стремительная и успешная карьера типична для сегодняшних западных творцов, которым ни океан, ни чужие законы не помеха и чья деятельность направлена на безоговорочный успех.

получить статью