Архив

Сработает реклама или нет? Если уметь отвечать на этот вопрос, можно экономить деньги, и немалые. В практике исследовательских компаний есть инструменты для тестирования рекламы. С некоторыми из них мы хотим вас познакомить. Посмотрим на опыт компании Millward Brown. Это одна из самых авторитетных компаний, занимающихся маркетинговыми исследованиями. Штаб- квартира находится в городе Чикаго, а филиалы разбросаны по всему миру. Подробности о компании можно узнать на официальном сайте www.millwardbrown.com.

получить статью

Такого еще не было! Чтобы продвинуть модель автомобиля, а именно Volkswagen Fox, был создан целый отель. Причем над его интерьерами трудились молодые дизайнеры со всего мира. Отель получил такое же название, что и машина, – Hotel Fox – и открылся в центре Копенгагена. С апреля этого года Hotel Fox работает как самый обычный отель, и вы можете забронировать в нем любой понравившийся номер. Здесь нет двух одинаковых комнат, но цены при этом достаточно демократичные.

получить статью

Чем популярнее бренд, тем чаще ему приходится вновь и вновь завоёвывать сердца людей, освежать и подправлять ассоциации. В 2004 году, вместе с летней Олимпиадой, наступил черёд Adidas. И они справились с задачей.

получить статью

В этой кампании Procter&Gamble изменил себе – ушел от рекламной навязчивости в рекламе стирального порошка Ariel. Нормальная человеческая интонация, обращение к женщине как к личности – все это немедленно принесло результат: продажи порошка выросли!

получить статью

Помещение товара в кадр фильма, или product placement, уже не ново – достаточно вспомнить нашумевшие BMW films. Но, несмотря на возросшую популярность этой технологии, фильм I Robot, снятый специально для Audi RSQ, займёт в истории product placement особое место.

получить статью

Как убедить людей купить громоздкий, тяжёлый зеркальный цифровой фотоаппарат, когда другие, лёгкие и компактные цифровые камеры делают вполне приличные снимки? Canon нуждалась в кампании, которая на этом сжимающемся рынке убедила бы пользователей сделать выбор в пользу EOS 300D.

получить статью

Dove решил поднять свою долю в категории средств, «формирующих тело». Другие брэнды делали упор на том, что красота – это стройность и совершенство. В противоположность им, Dove в своей новой рекламной кампании подчеркивает: красота может таиться в любых формах.

получить статью

Внутренние европейские авиалинии – высококонкурентный рынок, на котором особенно не развернёшься. В этих условиях HLX, самая известная местная авиакомпания на немецком рынке, сумела с помощью эффективной рекламы стать ещё и самой известной дешёвой авиалинией, перевозящей «через горы» – из Италии в Германию и из Германии в Италию.

получить статью

Продвижение марки Mercedes-Benz-A-class обещало быть нелёгким. В сегменте премиум-автомобилей неожиданно появилось сразу несколько голодных конкурентов: Audi A3 и BMW 1 Series. В этих условиях Mercedes удалось вырваться вперёд, потратив на рекламную кампанию ненамного больше денег, чем они.

получить статью

Да, 2004 год стал для Mercedes Benz годом предпринимательства. Не успели они поднять продажи A-class, как уже пришлось думать, как продать новую модель CLS. Но это не просто новая модель, а практически новый сегмент. Конкурентами в этом рекламном театре как всегда выступили Audi и BMW. Посмотрим, что получилось!

получить статью

Эта реклама – тот самый случай, когда срабатывает одно-единственное удачно найденное простое решение. И это творческое решение было сделано в выборе типа коммуникации. Оно вызвало доверие к продукту в глазах покупателей, которые обычно сомневаются в эффективности «ополаскивающих» средств для тела.

получить статью

Если вы производите продукты класса premium, вам не так-то просто начать работать на более дешёвый сегмент. Снижая цену, вы можете так и не добиться любви вашей новой целевой аудитории, а старая, чего доброго, отвернётся от вас, подумав, что вы пренебрегли качеством.

получить статью

В результате этой кампании Pampers значительно усилили веру в свой бренд и улучшили показатели бизнеса. Каким же образом? Отступив от типичной для Procter&Gamble поучающей манеры! Рекламная кампания «Мир малышей» просто предложила мамам и остальным взрослым прочувствовать, каково это: быть младенцем.

получить статью

Перед сетью магазинов оптики Synoptik встала довольно типичная проблема – надо было рассказать о снижении цен. Но при этом не потерять лицо и вызвать доверие. Помочь в таких ситуациях может только творческий подход. И агентство Grey Worldwide A/S смогло найти такое решение.

получить статью

Отчет о фестивале Golden Drum, который прошел в Октябре на Адриатическом побережье Словении. Читайте о победителях, лекциях и просто интересных моментах. В этом году материал получился большой и богатый. Вторая часть статьи – Creative Academy: обсуждение тенденций, определяющих будущее рекламы.

получить статью

Фестиваль D&AD Awards (Design and Art Directors) известен под названием “Желтый Карандаш». Ведь победители получают именно большие карандаши. Кто же заслужил эту награду в этом году? Читайте девять кейсов-победителей, которые показались нам наиболее интересными. Среди них Levi’s, Renault Modus, RunLondon, The Guardian, TIME magazine и другие.

получить статью

Черный юмор в отечественной рекламе явление редкое и почему-то не очень популярное. Агентства редко пользуются этим инструментом, в отличие от своих коллег на Западе. Но все-таки, если работа талантлива, клиент смел, а маркетинг точен, шансы марки на успех крайне высоки. О кампании для Chip’N’Go рассказывает креативный директор агентства «Альмакор».

получить статью

Игорь Голубенцев комментирует ролики Sony Playstation

получить статью

Максим Писарев комментирует ролик Lada «Калина»

получить статью

Денис Поступной комментирует ролик пива «Черниговское»

получить статью

Виталий Кокошко комментирует ролики МТС «Джинс»

получить статью