Архив

Вот они: информационный (любимый модуль на все случаи жизни), эпатажный (приколы и нарушение табу), сексуальный, заимствование кинообразов, режиссерский (ролик снимает знаменитость), самодеятельный (рекламу делает сам рекламодатель). Автор подробно описывает эти эпизоды и делает некоторые прогнозы.

получить статью

Очень часто респонденты на прямые вопросы отвечают не искренне, следуя социальным нормам. В методике Brand Sight Gallery респонденты выбирают картинки, которые, по их мнению, соответствуют брэнду. Это помогает выявить реальное отношение к брэнду. В качестве примера приводятся результаты исследования рынка соков в России.

получить статью

Предлагаем вашему вниманию рассказы о некоторых рекламных кампаниях, победивших в чешском EFFIE в 2001 году.

получить статью

Работы-победители изящны, сексуальны, и юмористичны. В основном направлены на поддержание и обновление имиджа уже устоявшихся марок.

получить статью

В рассказах немецком EFFIE также побеждают эмоции: реклама мороженого, кофе, автомобиля, турфирмы и газеты – все эти победители разрушают миф о прагматичных немцах, которые не элегантны в рекламе.

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

-

получить статью

Автомобили – удивительный товар для рекламиста. Потребители вкладывают в него столько эмоций, столько о нем думают и говорят, что уже и придумывать ничего не надо – просто стоит внимательно приглядеться и заметить, что творится в душах людей. А потом перенести это на бумагу – и яркая, сочная, запоминающаяся реклама готова. Автор предлагает чистателям совершить путешествие по мотивам и эмоциям в автомобильной рекламе, представленной на страницах американских журналов.

получить статью

Статья о рекламе, типичной для пост-советской России, в которой мотивация потребителя опирается на стремление получить выгоду за счет других. В таких акциях потребитель выступает в роли хитреца, который ловко обманул продавца или своего же собрата-покупателя.

получить статью

В этом году Каннский фестиваль ознаменован триумфом игровой рекламы и отсутствием рекламного текста в работах победителей. Автор обзора поддерживает первую тенденцию и критикует вторую. Реклама без текста более интернациональна и забавна, но при этом она хуже выполняет свою главную задачу – продвигать марку. Ведь слово – это главная движущая сила брэнда, надежный носитель его индивидуальности! Причины отсутствия русских победителей автор видит в недостатке культуры информации.

получить статью

creatiff.ru – самый популярный рекламный форум в России – это своеобразный экспертный совет, через который проходят большинство заметных российских рекламных кампаний.

получить статью

дополнение к статье

получить статью

-

-

-

Большинство российских брэнд-войн ведется с использованием своеобразных «брэнд-вирусов». Они, подобно вирусам гриппа, могут цинично жиреть на рекламных бюджетах конкурентов. Автор приводит пример своеобразного «мультивируса» – зубной пасты «Кедровый бальзам», который использовал достижения сразу трех своих предшественников и прочно занял рыночную нишу благодаря сильной стратегии.

получить статью

Как показывает российская и зарубежная практика, шанс на победу в конкурсе «Брэнд года/EFFIE» всерьез зависит от умения подать информацию о маркетинговых мероприятиях продвижения брэнда. В статье приводятся рекомендации по составлению заявки от организаторов конкурса, членов жюри, а также победителей.

получить статью

В качестве примера успешной заявки – описание рекламной кампании кетчупа "Пикадор". Заявка составлена исключительно грамотно, и это обстоятельство несомненно повлияло на решение жюри и помогло получить престижную награду – первую премию «Брэнд Года / EFFIE 2001».

получить статью

Марочный портфель компании «Петросоюз» : это кетчупы «Хан» и «Пикадор», масло мягкое «Деревенское», серия продуктов под зонтиками «Мечта Хозяйки» и «Моя Семья». Почти все брэнды занимают лидирующие позиции в своей нише. Директор по маркетингу компании «Петросоюз» рассказывает от маркетинговой стратегии компании.

получить статью

После начала общенациональной рекламной кампании эти ролики стали настолько любимы народом, что цитаты из них теперь можно услышать на улице. Имя марки – это игра слов «пышка» и «человек, который торопится». Реклама была сделана в ироничном ключе, со слоганом «Мир, Дружба, Торо-Пышки», который появился на свет как копирайтерская шутка.

получить статью

Оказывается, таких злобных персонажей как Подлиза, Жадина, Вредина и Ябеда давно ждали потребители – как дети, так и взрослые. Рекламисты удовлетворили эти ожидания, запустив на рынок новую торговую марку мороженого «Мои друзья». Компанию комментирует редактор по психологии журнала Елена Петрова.

получить статью