Архив

Без технологии работы со временем у брэнд-менеджера ничего не выйдет – либо он "сгорит" через год (особенно это касается работы в неструктурированных и неплановых российских предприятиях), либо провалит проект. Статья посвящена практике управления временем.

получить статью

С победой промышленной революции брэнд наделили магическими свойствами. Для работы над созданием брэндов автор, талантливый российский брэнд-менеджер, рекомендует изучать труды, посвященные мифологии – в частности, А. Лосева «Диалектика мифа». В статье также рассказывается о новой концепции брэнда "Дарья".

получить статью

Чтобы быть замеченным в толпе, надо иметь сильную индивидуальность. То же самое и на рынке. Консультант по разработке и продвижению брэндов рассказывает о том, из чего строится индивидуальность брэнда. Рассказ сопровождают примеры из мировой практики и личной практики автора. Читатели пройдут круг за кругом всю структуру индивидуальности: вера, миссия и слоган, внешние черты (имя, лого, упаковка и пр.), лексика и поведение, стиль рекламы.

получить статью

Брэнд существует сразу в двух мирах: во внешнем пространстве рынка, где он завоевывает сердца потребителей; и внутреннем пространстве фирмы. В обоих пространствах брэнд должен иметь поддержку, потому что его внедрению могут противодействовать самые неожиданные силы. Специалисты по инновационному консультированию рассказывают о том, как внедрить брэнд в корпоративную культуру организации.

получить статью

Реклама пива – мощнейший инструмент побуждения к пробной покупке. В ней же часто кроются причины неудач. В статье – советы исследователей, основанные на анализе результатов исследований рынка пива в течение нескольких лет. Среди типичных причин провала брэндов – несоответствие концепции рекламы образу «идеального» продукта, нежелание потребителей идентифицировать себя с героем рекламы.

получить статью

В ситуации обострения конкуренции на рынке все более актуальным становится вопрос: «Как найти идею нового продукта?». Статья, написанная специалистом по исследованиям рынка, познакомит читателя с современными подходами к поиску ответа. В частности, с методикой Locator компании Research International.

получить статью

Tatra banka: умные с нами
OXY: прыщи – это старо!
Xnet: киберморковка и мед on-line
Радио B1: тыкайте пальцами в лайтпостер!
Социальная реклама изменила Чехию
IKEA: высокие цены радуют
Visir: берегитесь снежной белизны!
Electrolux: банан – лучшая наружка
Ace: тряси уникальным!

Описания девяти эффективных рекламных кампаний

получить статью

Описания девяти эффективных рекламных кампаний

получить статью

Описания девяти эффективных рекламных кампаний

получить статью

Описания девяти эффективных рекламных кампаний

получить статью

Описания девяти эффективных рекламных кампаний

получить статью

Описания девяти эффективных рекламных кампаний

получить статью

Описания девяти эффективных рекламных кампаний

получить статью

Описания девяти эффективных рекламных кампаний

получить статью

Описания девяти эффективных рекламных кампаний

получить статью

Фольклор не ограничивается неприличными частушками или заборными надписями. Иногда народное сознание вторгается и в область производства рекламы. И получается интересно. Принципы «народной» рекламы собраны автором воедино и проиллюстрированы потрясающими примерами.

получить статью

Обзор мероприятий фестиваля и работ-победителей, интервью с членами жюри и экспертами, комментированные иллюстрации – вместе с автором читатель погрузится в атмосферу крупнейшего рекламного форума России и почерпнет для себя немало полезного.

получить статью

Недельный New Moment Ideas Campus (Словения) прошел в 2001 году под девизом «Nothing is created unless it is dreamt first». Как и раньше, все усилия организаторов были направлены на стимуляцию креативного начала в сознании и подсознании участников. В этом году Ideas Campus состоится в August 23 – 28 под девизом «Think like Leonardo!». Подробная информация – на сайте www.newmoment-ideascampus.com.

получить статью

Репортаж с фестиваля рекламы Новой Европы Golden Drum: люди, события, победители, тенденции. По мнению автора, реклама в этом году стала добрее, прозрачнее по форме и экономичнее по затратам. Русские рекламисты в этом году получили только «серебро». Статья иллюстрирована работами победителей.

получить статью

Сергей Пронину всего 21, но он уже успел издать книгу «Рекламная иллюстрация: сила взгляда». Книга вышла с рецензией Христо Кафтанджиева (Болгария). В тексте, который мы публикуем, специалисты найдут отражение известных креативных методик. Но по нашему мнению, «изобретать велосипед» полезно – ведь попутно можно изобрести что-то еще!

получить статью

Дж. Сивулка.«Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы»
Санкт-Петербург, «Питер», 2002

Ричард Харрис. «Психология массовых коммуникаций»
Санкт-Петербург, «Прайм-Еврознак», 2001 г.

Игорь Ансофф. «Новая корпоративная стратегия»
Санкт-Петербург, «Питер», 1999

Эл Райтс, Джек Траут. «Позиционирование. Битва
за узнаваемость»
Санкт-Петербург, «Питер», 2001

Джек Траут при участии Стива Ривкина. «Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям»
Санкт-Петербург, «Питер», 2001

Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале. «Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта»
Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2000

Х. Прингл, М. Томпсон «Энергия торговой марки»
Санкт-Петербург, «Питер», 2001

Е. В. Ромат. «Реклама»
Санкт-Петербург, «Питер», 2001

Репортаж с церемонии награждения и таблица победителей. Итоги конкурса комментируют шестеро из членов жюри. "У конкурса нет аналогов в России, но до идеала еще далеко" – так можно выразить общее мнение.

получить статью

Обзор результатов конкурса "Брэнд Года/Effie" за 2001 год делает член жюри профессор Игорь Крылов.

получить статью

Интервью с Вячеславом Кузьменко, брэнд-менеджером пива “Клинское”, которе получило Гран-При на «Best Brand / EFFIE» в 2001 году в номинации «Смена образа». Успех очевиден – благодаря точному позиционированию и игровой (playable) рекламе в короткий срок из безликого продукта «Клинское» превратилось в любимую молодежную марку. Рассказ о рекламной кампании дополняет директор РА Adventa (Москва) Ярослав Кучеров.

получить статью

Быстрый вывод на рынок марки «Солодов» позволил ей завоевать 1 премию на конекурсе «Best Brand / EFFIE» в категории «Пиво». В подробно иллюстрированной статье рассказывается о рекламной стратегии нового брэнда.

получить статью

Реклама, которая включает в себя эдементы абсурда или пародии, хорошо запоминается. Рекламная кампания автомобильных покрышек под слоганами «Хватит ездить на лысых» и «Возьми занос под контроль» использовала игру слов. Комментарии – редактора по психологии журнала Елены Петровой.

получить статью