Архив

Подробный рассказ о рекламной кампании маленького магазина в Литве. Автор рассказывает, как ему удалось в короткий срок построить имидж магазина, который объединял в себе "низкие цены", "удобное месторасположение", "внимание к клиентам".

получить статью

Автор описывает девять видов ресурсов для поиска идей рекламной кампании. Для каждого из них приведен пример остроумно решенной рекламной задачи.

получить статью

Статья о сэмплинге, дегустациях и демонстрациях товара в магазинах. В статье даются описание двух promotion акций, проведенных автором, описываются принципы их подготовки, даются советы по подбору персонала и выборе точек для промоушена.

получить статью

Подробный репортаж с крупнейшего фестиваля в Новой Европе Golden Drum, который прошел в октябре 1999 года в городе Portoroz (Slovenia). Автор жалеет, что Россия представила так мало работ.

получить статью

Это агентство считается в Финляндии третьим по величине и первым по креативу. Его работы не раз завоевывали "львов" в Каннах и "пирамидки" на Эпике. Чистые прозрачные рекламные идеи для Valio и Nokian tyres - как они создавались? Об этом - в статье.

получить статью

Репортаж с фестиваля "Формула рекламы", который прошел в сентябре 1999 года в Киеве (Украина). Почувствуйте дух украинской рекламы!

получить статью

Увлекательное интервью с украинским криейтором. Сергей - креативный директор "Бюро Маркетинговых Технологий", он летает из Киева в Петербург, успевая и здесь и там сделать политическую рекламу, написать очередной директ-мейл, снять в Одессе супер-малобюджетный ролик со студией "Кинограф", прочитать семинар о технике ниндзя в рекламе.

получить статью

На вопросы креативного редактора журнала отвечают руководители и криейторы рекламного агентства McCann Eriscson в Москве. Mattew Stern: "Даже традиционно "имиджевая" западная реклама в России приобретает "функциональные черты". Одна из последних работ агентства - серийная реклама водки "Флагман" (о "принципах").

получить статью

Провокационная статья, в которой психолог предлагает основы новой эстетики - которая продает. Легализация Эстетики-2 как самостоятельной дисциплины позволит сделать обсуждение сложных тем создания творческой рекламы более эффективным, и дать старт новым креативным технологиям.

получить статью

Питер Шонинг, глава немецкого агентства Scholz & Friends из Гамбурга, работы которого много раз получали призы престижных фестивалей, сделал одно из наиболее интересных выступлений на 6-м фестивале Golden Drum в Портороже (Словения).

получить статью

Процессом поиска информации в Интернет можно управлять, грамотным образом расставляя ссылки на пути пользователя и, тем самым, приводя его именно на ваши страницы. Автор статьи - специалист в области Интернет-рекламы

получить статью

Продолжение темы, начатой в предыдущем номере журнала. Есть специальный закон "О рекламе". И есть зона между нарушением закона и легальным поведением. Автор описывает некоторые из таких зон.

получить статью

Статья посвящена технологическим аспектам разработки имени брэнда. Автор описывает порядок работы над новым именем, используемый им в практической работе. Подробно останавливается на лингвистических, содержательных и юридических критериях, которым должно отвечать название. Особенность статьи - описание использования компьютерной программы Vaal, которая применяется для звукосемантической оценки вариантов названия.

получить статью

"У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера" - забавное начало серьезной статьи, в которой профессииональный копирайтер и namewriter рассказывает о 12 типах названий торговых марок. Рассказ сопровождается запоминающимися примерами и остроумными оценками.

получить статью

Автор рассказывает о методологии создания имени компанией Nametrade (www.nametrade.com) а также приводит 29 способов создания новых имен с русскими и зарубежными вариантами названий.

получить статью

Авторы утверждают, что в концепции брэндинга необходимо использовать речевые штампы, которые отражают уже существующие в представлении потребителя качества идеального продукта. Только тогда новое название или слоган точно попадает в цель и начинает аутентично восприниматься представителями целевой группы. Психосемантический ключ рекламной концепции должен также гарантировать отсутствие отрицательных эмоций. Ярким примером идеально подобранного ключа является название марки чая "Беседа", а также всех слов использованных в тексте его рекламы.

получить статью

В статье подробно описываются типичные ошибки при заказе, проведении и анализе исследований в России. Среди них: отсутствие реальной потребности в исследовании, отсутствие action standard, сокрытие от исследователя истинной цели исследования, решение второстепенных задач (ошибки иерархии), неправильный выбор метода и исследователя, отсутствие коммуникации с исследователем, изменение исследовательских задач в ходе работ, низкое качество тестируемых образцов и так далее.

получить статью

Автор - доктор филологических наук, профессор Института международных отношений Киевского университета. В статье рассматривается природа простых коммуникативных единиц. Например, слух структурно можно представить себе состоящим из двух частей: яркая личность + яркое действие. Автор также знакомит читателя с методами внедрения слухов.

получить статью

Чем меньше у вас плакатов, тем сильнее они должны удивлять. Размер и фантазия, - вот главные составляющие успеха. Автор статьи рассказывает о крупноформатной наружной рекламе, приводит интересные примеры ее использования.

получить статью