Архив

Автор статьи рассказывает о том, как устроено Trinity Communications, креативное агентство из Бостона, которое: которое проводит в жизнь технологию интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC). За восемь лет Trinity превратилось в независимую, хорошо стоящую на ногах фирму с завидной динамикой развития. Девиз агентства: "Креативные коммуникации, которые продают". Статья содержит уникальную информацию о структуре менеджмента, project workflow и даже структуру затрат фирмы в 1999 году.

получить статью

О технологии брэндинга на примере рекламной кампании сигарет "Java Gold Light" рассказывает brand-manager of British American Tobacco Russia. Основные "мускулы марки" (brand muscles?), которые воплощены в рекламных плакатах: международные стандарты качества, вера в будущее, патриотизм и российский характер. Рекламная кампания - это серия плакатов со слоганом "Ответный удар", шутливый ответ Америке: огромная пачка "Явы Золотой", летящая над Нью-Йорком и удивленная статуя Свободы, американский космонавт на Марсе видит пачку русских сигарет и так далее. На последнем плакате серии пролетевшая пачка "Явы" подбрасывает юбки у Мерлин Монро, - для этой рекламы пришлось купить права на настоящую фотографию актрисы.

получить статью

Современный автомобильный рынок США можно условно разбить на классы: Small cars, Large sedans, Hatchbacks, Coupes, Luxury sedans, Family sedans, Upscale sedans, Convertibles, Sports/sporty cars, Wagons, Pickups, Minivans, Full-time all-wheel drive, Sport-utility vehicles. Автор приводить типичные примеры журнальной рекламы в каждом классе и рассматривает мотивацию для рекламы в каждом классе.

получить статью

При разработке стратегий завоевания рынков необходимо учитывать отношение населения к рекламе. Как же "загадочная русская душа" реагирует на рекламу? Все больше россиян потребляют именно рекламируемые товары, около трети ориентированы на брэнд. Можно выделить три группы по отношению к рекламе: "негативисты" (34%), "рационалисты" (27%) и "пожиратели" (39%). Сегодня в России наиболее потенциальные потребители - это "рационалисты". Отношение россиян к рекламе определяют: возраст, образование, возможность купить рекламируемый товар.

получить статью

Research brief - главный фактор, определяющий реальную пользу или бесполезность исследования. В статье подробно описывается, каким должно быть его содержание. А также разбираются типичные ошибки при составлении запроса на проведение исследования (research brief).

получить статью

Глядя на рекламный плакат, зритель не всегда может сказать, почему он ему не нравится. Но рекламист, претендующий на звание профессионала, должен понимать, что происходит в голове зрителя. И как можно управлять его мыслями и чувствами, чтобы перевести их в нужное русло. Авторы (психолог и рекламист) на примерах рассказывают о четырех генеральных сценариях восприятия и способах анализа формальных элементов плаката.

получить статью

Неосознаваемые процессы восприятия рекламы иногда оказываются сильнее, чем осознаваемые. К неосознаваемым частям вербальной коммуникации относятся звуковые эффекты речи. Для анализа этих эффектов используется экспертная система ВААЛ, о которой идет речь в статье.

получить статью

Рон Лонер - это тот человек, который стоит за необычайно успешной рекламной кампанией "Нового Жука" фирмы "Фольксваген", которая получила Гран-при в Каннах два года назад. Он рассказывает о том, как создавалась кампания New Beetle и какие мотивы стоят за рекламными сообщениями. Интервью с Роном Лонером - типичное для журнала "Lurzer's Int'l Archive".

получить статью

Среди белого дня, при массовом скоплении публики, перед главным входом в Notre Dame грациозно пробежала кошка с мышью в зубах. Разноязыкая толпа восторженно приветствовала ловкую охотницу, а кошка всем своим видом давала понять, что ловит мышей не для еды, а для publicity. Принципы французской рекламы практически те же: она не слишком функциональна, зато провоцирует интерес и создает настроение.

получить статью

В гостях у Yes! - немецкий журнал "Lurzer's Int'l Archive". Он организован в 1984 Вальтером Люрцером, которого в Германии называют "Папой рекламы". Идея журнала "Lurzer's Int'l Archive" собрание замечательных рекламных кампаний со всего мира, сгруппированных по категориям продуктов. В статье также представлен сайт журнала в Интернет, который содержит сейчас более 10 тысяч работ: www.luerzersarchive.com..

получить статью

Мечта о совершенном арт-директоре знакома всем, занимающимся профессиональной рекламой: ведь от него зависят успех агентства и продажи рекламодателя. Задача арт-директора - драматизировать рекламу таким образом, чтобы она была яркой и привлекательной. Причем сделать это так, чтобы можно было легко понять, в чем заключается выгода от товара. В статье рассматриваются требования к артдиректору и ожидания, связанные с его деятельностью.

получить статью

Популярное иллюстрированное обозрение "На Невском" - издание нового типа, оно имеет полноценное интересное содержание, но при этом бесплатно. Такие издания в последнее время появляются во всем мире, обозначая тенденцию к тому, что информация становится бесплатной. В России такие издания рентабельны, если нацелены на определенную аудиторию. В статье рассказывается о стиле жизни богатой аудитории Санкт-Петербурга на которую нацелен журнал.

Профессиональный юрист о случаях пиратства в области авторского права. На этот раз речь идет о фотографии. Как защитить свое право фотографу? Как не попасть в неудобную ситуацию рекламодателю? Читайте в статье.

получить статью

Уже сейчас web-сайты способны выполнять не только рекламные функции, но и приносить вполне осязаемую прибыль. Авторы рассказывают о способах защиты доменных имен и дают примеры из юридической практики в России.

получить статью