Поиск по архиву

Пока человек — лишь потребитель (только и всего!), реклама обречена на неэффективность, на низкий КПД. Ей приходится бесконечно повторять слоганы, увеличивать громкость на 15% и иными путями недобровольно влезать людям в глаза и уши. Но можно пойти другим путём: дать потребителю некий опыт, втянуть его — хотя бы ненадолго — в сотрудничество с брендом. Эта штука называется experience management. Как только люди начинают участвовать в бренде не только деньгами, но и своим временем, способностями — эмоциями! — так сразу отпадает необходимость во многих маркетинговых уловках, которых, как казалось ещё несколько лет назад, невозможно избежать. Потребитель начинает делать за рекламу часть её работы. И вот тогда наступает маркетинговая «перезагрузка», КПД и эффективность возрастают в несколько раз, а главное — меняется цель коммуникации с потребителем. Рекламодатель внезапно осознаёт, что понятие «продать товар» изменилось само по себе. Теперь мы не просто продаём, но одновременно, в ходе рекламной кампании, лучше узнаём нашу целевую аудиторию, а иногда даже получаем от неё идеи. Всё это позволяет надеяться, что реклама в ближайшие годы станет таким же инструментом управления фирмой, как финансы или кадровый менеджмент. Реклама затаскивает потребителей внутрь бренда и получает огромную отдачу. Чего и вам желаем!

Подписаться на журнал прямо сейчас >>

Эпическая пирамидка работает как призма, разбивая весь рекламный поток на спектральные части и делая материал пригодным для анализа. В этом году конкурс выявил вполне зрелый кризис рекламы — но связанный не с финансами, а с развитием информационного пространства. Вместе с тем, как всегда, Epica предложила профессиональному сообществу интересную коллекцию рекламных решений. Ведь кризис — это еще и новые возможности!

Перечислим тренды, которые мы нашли в коллекции Epica Awards 2008. Вот они, приемы, нацеленные в будущее:

1. Интерактив внутри традиционных форм рекламы.
2. Антиреклама своего товара как признак честности.
3. Реклама предлагает сценарий (идею) для игры.
4. Слияние реальности и виртуальности.
5. Оптические эффекты для концентрации внимания.
6. Доказательная демонстрация эксклюзива.
7. Пародия на рекламу.
8. Самоирония.
9. Возрождение красоты.
10. Театр в жизни.
11. Части тела, живущие отдельной жизнью.
12. Популярная наука.

Надеемся, что обзор, опубликованный в журнале, поможет найти пару идей для вашей текущей работы!

Подписаться на журнал прямо сейчас >>

Идея этого интервью появилась во время тренинга, который проводил Андрей Логвин в Питере. Я слушал и смотрел то, что Андрей пытался донести до своих студентов. За его интуитивизмом и эмоциональным отношением к рекламе проглядывала довольно четкая система взглядов и приемов. Что я и постарался передать в нашем разговоре.

Подписаться на журнал прямо сейчас >>

Рекламная кампания Coca-Cola zero эксплуатирует нехитрую тему – мир свободы без всякой ответственности. Настоящий вкус – с нулевым сахаром. В итоге продажи Coca-Cola zero в Германии выросли вдвое больше, чем это планировалось, а в Дании превысили план на 38%, причём доля рынка и объём продаж также существенно возросли. Читайте кейс победителя EuroEFFIE 2008.

Подписаться на журнал прямо сейчас >>