epica
Рекламные идеи Российский журнал о творческом брэндинге YES!

На сайте 
Подписка
Архив журнала
Архив рубрик сайта
Эксперт клуб
Своя реклама
О журнале / Контакт
Есть вопрос!
Интересные ссылки
English
Поиск статей 

и или
На сайте выложено
1813 статьи Rambler's Top100





Rambler's Top100

Поиск по архиву

Ключевые слова: href http all master katalog htm пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ

1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-74

Рекламные Идеи 3/05


Рекламные кампании

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Master Card: всё, что можно купить
.

Рекламные Идеи 1/03


Социальный брэндинг

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
"Винап": ударим автопробегом по конкурентам! >>>
Даже на сверхконкурентном пивном рынке социальная активность брэнда может повысить продажи и дать мощное паблисити. Так случилось в Новосибирске с пивной маркой «Товарищ Бендер».

Рекламные Идеи 2/02


EFFIE

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Alldays: прилепила и забыла
Euro EFFIE 2001

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Mastercard: деньги - ничто!
Euro EFFIE 2001

Рекламные Идеи 5/11


Рекламная мастерская

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Mind Design: ищи простую форму


Mind Design — независимая студия графического дизайна в Лондоне, в работах которой привлекает простота найденных решений. Какой бы ни была базовая форма для айдентики — лампочка, круги вокруг камней японского сада, золотое сечение, пропущенная буква, — она всегда точно отражает содержание бренда. Мы связались с основателем студии Холгером Якобсом и расспросили его о творческом процессе.



Кроме рассказа о технологии работы в статье опубликовано 15 кейсов, в основе каждого из которых лежит Ключ к Идее айдентики. Опыт  студии Mind Design учит находить такие Ключи при работе с конкретным проектом.

  1. Mind Design — переосмысление слов
  2. Ювелирная галерея Belmacz Gallery — красота в уродстве
  3. Сообщество FOOD — стол, накрытый к обеду
  4. Tea — чайный лист
  5. Архитектурная студия Blustin — строительные материалы
  6. Marawa The Amazing — «Бродвейская лампиония»
  7. Клиника D100 — круги вокруг камней
  8. Салоны причесок Znips и Hive — локоны и соты
  9. Russell Marsh Casting — золотое сечение
  10. Архитектурная студия PTAL — стертые буквы
  11. Supermarchitecture — архитектура в пакете
  12. Аниматор Gumbo — постоянство изменений
  13. Ресторан-клуб Circus — калейдоскоп
  14. Ресторан Paramount — градиент из паттерна
  15. Модельное агентство Tess Management — праздник ар-деко

Рекламные Идеи 6/10


Зараза

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Примеры заразительной коммуникации

В течение нескольких месяцев весь мир с напряжением следил за судьбой тридцати трех чилийских шахтеров, замурованных на 700-метровой глубине. Чудом было то, что они выжили; еще большим чудом была операция по их спасению: электричество, проведенное в шахту, пища и вода, доставляемые под землю, усилия правительства, спасателей, психологов, родственников и бизнесменов по поддержанию духа подземных пленников. Это поистине заразительная история: о ней слышали буквально все и мало кто остался равнодушным. Какой практический вывод мы можем из нее извлечь? Важные события впечатляют общество сами по себе, не требуя никакого дополнительного подогрева, особой подачи, раздувания и т. п. Эмоциональное вовлечение бескорыстно, и если нам удастся сделать что-то по-настоящему важное, то оно, будьте уверены, дойдет до людей в любом случае, потому что будет говорить само за себя.


Рекламные Идеи 2/10


Кейсы

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Сказка о двух континентах

Вязаная обезьянка-путешественница покорила сердца англичан. Эта популярная игрушка, сделанная из носка, вызывает только положительные эмоции, и они автоматически переносятся на рекламируемый бренд.



Рекламные Идеи 6/09


TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Kelvingrove art gallery: здесь не заплутаешь
Kelvingrove art gallery – самый посещаемый музей в Великобритании за пределами Лондона, и находится он в Глазго. Новая концепция внешнего вида музея была приурочена к его открытию в 2006 году после реставрации. Агентство Fitch разработало brand identity и систему навигации внутри музейных залов.


Рекламные Идеи 4/09


TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Дом Bledina для мам
Победитель Effie France 2008. Bledina – название для русского слуха не слишком благозвучное. Но для француженок вполне нормальное, к тому же оно ассоциируется с хорошо измельченными в блендере овощами и фруктами. Также от него можно образовывать дополнительные слова типа bledi-суп и bledi-молоко. Все эти продукты пришлись по вкусу молодым мамам, что принесло успех кампании. Решение – вполне в духе подхода, который используют в практике в агентстве Euro RSCG уже много лет. Подход называется CBI (Creative Business Idea). Суть его заключается в том, чтобы преобразовать сам бизнес клиента, и тогда, именно из этого изменения, органично рождается реклама.

Если вас заинтересовал метод, можно прочесть статью "Открытое агентство BETC Euro RSCG" в Рекламных Идеях №2 за 2003 год.


TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
VW Polo: «Я беру ее, беру!»


Кампания-победитель Effie France 2008. Во Франции отношение к автомобилям сильно изменилось после утверждения повышенного налога на транспортное средство в зависимости от загрязнения атмосферы. Местные марки смогли адаптироваться к этому легче, чем иностранные. Но для Volkswagen была придумана очень правильная концепция – новая машина «по цене подержанной», что увеличило продажи в восемь раз. Подробности и «ключи к идее» читайте в кейсе. Работа креативного агентства с коротким названием .V.



Подписаться на журнал прямо сейчас >>

1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-74

Рекламные Идеи
All rights reserved. Перепечатка материалов сервера без письменного согласия редакции запрещена.
Development and Support by Segmenta media